品牌价值不是空中楼阁,不是无源之水,也不会凭空消失,唯一的问题只在于它是否能够持续成长。在这个意义上,与时俱进,顺应潮流,拥抱AI,就显得非常重要。如果拒绝AI,与时代潮流南辕北辙,再好的一张牌也可能打得稀烂。
无论如何,在AI时代,品牌的塑造变得更加重要。品牌价值在手,不必诚惶诚恐。
在品牌经济时代,品牌价值才是一家企业、一种职业的安身立命之本。由于AI的挑战,品牌塑造也变得前所未有地重要。它是长期主义的沉淀,也是决胜未来的武器。
就拿“AI歌手”来说,它可以以假乱真,甚至做到一模一样的音色和腔调,因为技术加持,还可以驾驭各种语言、各种曲风,能不知疲倦地一直唱下去。
归根结底,AI歌手的火爆是因为模仿的那个歌手,也就是背后的“陈奕迅”“王菲”“周杰伦”“孙燕姿”们。如果没有这些歌手的大名,而只是贴上张三李四的标签,与你我在K歌平台上吼一两嗓子并没有什么两样。
AI歌手本身并没有自己的品牌,利用和消费的还是这些知名歌手的品牌价值,粉丝喜欢的还是那些活生生的歌手。
一个AI的声音再完美,毕竟还是没有感情的技术和机器。品牌作为一种资产,是公众和用户的印象、情感和联系。这个逻辑不会因为AI而改变。这是人所存在的意义,也是“品牌价值”的价值所在。
当然,也许有一天,技术会孵化和培养很多独特的AI歌手,它们都有自身的AI品牌,甚至与活生生的歌手同台竞技。这可能是现实的“周杰伦”“孙燕姿”们面临的挑战。而后者也可以利用AI,更好地塑造“周杰伦”“孙燕姿”的品牌价值。
品牌价值不是空中楼阁,不是无源之水,也不会凭空消失,唯一的问题只在于它是否能够持续成长。在这个意义上,与时俱进,顺应潮流,拥抱AI,就显得非常重要。如果拒绝AI,与时代潮流南辕北辙,再好的一张牌也可能打得稀烂。
无论如何,在AI时代,品牌的塑造变得更加重要。品牌价值在手,不必诚惶诚恐。(每经品牌价值研究院 付克友)