没有扎实的产业基础，就没有经济基础。

这个经济基础，可以是基于乡村独特的物产、文脉、虚拟、体验、场景等多种价值的产业经济、实体经济、无形价值，继而进一步形成符号经济、关系经济、品牌经济。

四、乡村品牌化经营，强调以乡村文脉赋能，重构乡村新意义，链接新生代消费

（一）利用原型符号（各乡村的图腾崇拜、元素传承、意义新解）

Logo/命名/商标/驰名商标/品牌影响力/品牌意义建构与表达符号三角模型

（二）利用乡村原型（对应集体无意识）

（三）利用民俗民风与原生态生活方式（对应认知与消费习惯）

（四）利用深厚的村落文化（对应文化归属感）

（五）利用文脉价值（对应寻根意义）

等等，重构乡村意义，链接新生代消费；

做到牵着根，连着情，走进心，向未来。

五、乡村品牌化经营，以城乡融合发展的趋势为方向，定位城乡关系

（一）城乡融合前提下的乡村与城市的关系有四个突出的方面：

1、乡村是城市的母亲（是城市的文化原型），蕴藏着文化母体的内在影响力、寻根规定性。

2、乡村是城市的童年与童话（是城市的发展基因），承载了人类生命初期的淳正与单纯。

3、乡村是城市的回望与记忆（是城市的集体无意识、审美理想），留存着人类善良的、人性的光芒。

4、乡村是城市的生态保护场（是人类宜居的阴阳平衡结构），供养着城市人的生存与发展的基本需求。

（二）因此，城乡融合前提下，乡村对城市的功能及其价值表达：

1、作为文化原型的安定感觉

2、作为人类童年的自在感受

3、作为城市回望的美好想象

4、作为人类宜居的生态场景

城乡融合，达到“五生”状态：生物（多样化、绿色循环）、生态（天人合一、品牌生态结构）、生产（满足各种需求）、生活（日常与诗性相结合）、生命（无上价值的载体）。

六、乡村品牌化经营，以独特乡村的差异化战略为特征

差异化塑造、差异化生存、差异化发展、差异化满足。

寻找并发现已有资源的独特性，创造或重塑资源，实现差异化。

着力乡村对于城市的共性功能，更强调共性基础上的个性差异价值。

七、乡村品牌化经营，以协同城乡的品牌生态场为战略架构

（一）以宏观品牌结构为乡村品牌背景

品牌宏观背景：国家品牌-区域品牌-城市品牌-乡村品牌。

（二）以乡村空间为乡村品牌生态范畴

构建：乡村公共品牌、乡村产业品牌、乡村产品品牌、个人品牌及组织品牌。

（三）以特色乡镇为乡村品牌生态的顶梁柱

将特色乡镇作为乡村品牌生态结构中的顶梁柱，上达县域品牌，下至村庄品牌。

（四）以村庄为乡村品牌的基本单位，形成组合生态结构

（五）实现乡村区域空间的品牌生态自洽系统