另一家电品牌海尔在产品定位、满足消费者需求上也有值得称道的地方。在巴基斯坦，当地人家庭人数多，喜欢穿大袍子，海尔专门设计了大容量全自动洗衣机，一次能洗32件大袍子；在泰国等东南亚地区，针对气候炎热，当地人爱喝冰沙的偏好，海尔在冰箱上专门设计了可制作冰沙冷饮的变温区；今年，海尔紧跟欧洲能源紧缺、能源价格居高不下的市场变化，创新推出了比A级能耗节能50%的洗衣机。

在企业出海进程中，跨境电商也是当下备受关注的行业，比如在品牌力方面做得比较好的SHEIN，洞察到消费者对时尚千变万化的需求，在为用户带来了上新快、丰富、多元的时尚服装时，又能做到在价格上更便宜。2023年SHEIN还成为全美十大增长最快的品牌之一，与ChartGpt、OpenAI、可口可乐等齐名，是中国唯一入选的品牌，也是全球唯一入选的时尚品牌。

放眼海外市场，在有意义的差异化之上，活跃度在过去两年品牌⼒建设中的重要性不断提⾼。加之消费者注意⼒的碎⽚化，因此品牌持续发声变得尤为重要，如何有效地“发声”也是品牌建设的必修课。

与国外重大赛事合作几乎是品牌出海“发声”的重要通道之一。像TCL已经连续30年布局顶级体育及娱乐IP，在足球领域，连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴，在篮球领域，是FIBA国际篮联的全球合作伙伴；在橄榄球领域，是NFL（美国职业橄榄球联盟）官方合作伙伴。

阿里速卖通今年在“发声”上也是不遗余力，不仅成为欧洲杯赞助商，还签约了贝克汉姆。值得一提的是，除了速卖通，VIVO、比亚迪也都出现在了欧洲杯赛场上。值得一提的是，这是欧洲杯历史上首次携手新能源汽车品牌，同时也是中国汽车品牌与欧洲杯的首次深度联动。

随着全球化的加速和市场竞争的加剧，如何提升品牌影响力成为企业的重大课题，而这些入选榜单的品牌，之所以能站上世界舞台，正是源于企业自身对品牌建设的重视，他们的成功也验证了企业在全球化探索道路上，填补市场空白，建立品牌护城河，让品牌被了解的重要要性。

从“制”到“智”的竞争升级

自2021年出海以来，比亚迪足迹已经布遍了全球六大洲，共覆盖78个国家和地区的400多个城市。即便是在被德系车占领了半壁江山的欧洲市场，比亚迪共在19个国家开设了超过230家门店，赢得了当地消费者的青睐。

比亚迪出海的顺利离不开强大的技术能力，众所周知，比亚迪在技术研发上的投入是不计成本的，累计投入已经超过千亿，研发了易四方，云辇，dmo等颠覆性技术。

而对供应链的把控则让比亚迪在海外市场更具竞争优势。在国内以供应链高自给率著称的比亚迪，在海外则通过与其他制造商合作的方式，强化供应链能力。比如2022年，比亚迪与中亚地区头部汽车制造商UzAuto在乌兹别克斯坦成立合资公司，以生产比亚迪多款畅销新能源车型及相关零部件。海外供应链的搭建，有利于比亚迪降低成本，保证了供应链稳定。