川经瞭望记者 侯东

8月18日至9月10日，女皇故里、大美蜀道上的中国历史文化名城广元，为世界奉上一场高端大气、盛况空前的盛会——2023中国（广元）女儿节。

动起来的市民，赶过来的游客，热起来的网络，让今年的女儿节着实火了一把。开幕式当晚，主城区万人空巷、全城沸腾；晚会现场，高达20多万人参与夜游和观看表演；8月31日至9月3日，全市接待游客累计达109万人次；首次实现过夜游客超过单日游客数量，全市星级酒店、宾馆入住率达100%；共运输客流49.37万人次，盘龙机场旅客吞吐量均创历史新高......

中国（广元）女儿节在翘首期盼中启幕，在好评如潮里收官。在这场燃爆朋友圈、享誉海内外的节庆活动里，看似年年都办的一场活动，却再次点燃市民激情，更点亮了一座城市。在“热闹”“震撼”的背后，有着怎样的故事？女儿节IP火爆“出圈”后，又将给当地经济社会发展带来怎样的影响？

带着这些好奇，记者走进广元，一探女儿节人气“爆表”背后的秘密。

女儿节开幕式现场

广泛集智聚力

瞄准打造“中国名节，世界级IP”新目标

女儿节是广元人民为纪念女皇武则天而举办的文化旅游节日，也是广元独有的文化符号，迄今已成功举办34届。

“女儿节最初的仪式感、参与感很强，而近年却渐渐失去了仪式感、参与感，今年是否能破局？”“希望今年女儿节能超越既往，‘火’出圈。”……今年，广元社会各界群众在品味完淄博烧烤、体验过贵州“村超”后，对女儿节有着极高期盼。

群众的极高期盼、地方的财力有限、节会创新人才的缺乏等众多“不容易”因素，注定今年女儿节的破局“压力山大”。

如何把女儿节既办成广誉天下的节日，又满足民心期盼、赢得市场？要取得这样“三赢”的效果，突围之路在哪里？

对此，广元第35届女儿节筹委会深谙纲举目张和集思广益的道理。首先，通过招投标方式，引入品牌联盟（北京）咨询股份有限公司，对广元女儿节和城市品牌从顶层设计上进行重塑，对女儿节活动进行专业策划，全面系统提升中国（广元）女儿节的文化品牌内涵。

随后，将公司策划与社会各界的意见、建议相融合，取长补短，确立了三个“新”：全新主题——“来蜀道广元 为美丽加冕”，全新办节目标——打造“中国名节,世界级IP”，全新城市口号——“广纳天下客，元梦新蜀道”。

这三个“新”提纲挈领，方向明确，为把“广元女儿节”进一步提升打造成为全民皆知、全民参与的“广元城市品牌名片”奠定了良好的基础。

夜游打卡点——凤翔楼

接地气有特色

一波波“浪漫惊喜”大幅拉升体验感