川经瞭望记者 侯东

8月18日至9月10日，女皇故里、大美蜀道上的中国历史文化名城广元，为世界奉上一场高端大气、盛况空前的盛会——2023中国（广元）女儿节。

动起来的市民，赶过来的游客，热起来的网络，让今年的女儿节着实火了一把。开幕式当晚，主城区万人空巷、全城沸腾；晚会现场，高达20多万人参与夜游和观看表演；8月31日至9月3日，全市接待游客累计达109万人次；首次实现过夜游客超过单日游客数量，全市星级酒店、宾馆入住率达100%；共运输客流49.37万人次，盘龙机场旅客吞吐量均创历史新高......

中国（广元）女儿节在翘首期盼中启幕，在好评如潮里收官。在这场燃爆朋友圈、享誉海内外的节庆活动里，看似年年都办的一场活动，却再次点燃市民激情，更点亮了一座城市。在“热闹”“震撼”的背后，有着怎样的故事？女儿节IP火爆“出圈”后，又将给当地经济社会发展带来怎样的影响？

带着这些好奇，记者走进广元，一探女儿节人气“爆表”背后的秘密。

女儿节开幕式现场

广泛集智聚力

瞄准打造“中国名节，世界级IP”新目标

女儿节是广元人民为纪念女皇武则天而举办的文化旅游节日，也是广元独有的文化符号，迄今已成功举办34届。

“女儿节最初的仪式感、参与感很强，而近年却渐渐失去了仪式感、参与感，今年是否能破局？”“希望今年女儿节能超越既往，‘火’出圈。”……今年，广元社会各界群众在品味完淄博烧烤、体验过贵州“村超”后，对女儿节有着极高期盼。

群众的极高期盼、地方的财力有限、节会创新人才的缺乏等众多“不容易”因素，注定今年女儿节的破局“压力山大”。

如何把女儿节既办成广誉天下的节日，又满足民心期盼、赢得市场？要取得这样“三赢”的效果，突围之路在哪里？

对此，广元第35届女儿节筹委会深谙纲举目张和集思广益的道理。首先，通过招投标方式，引入品牌联盟（北京）咨询股份有限公司，对广元女儿节和城市品牌从顶层设计上进行重塑，对女儿节活动进行专业策划，全面系统提升中国（广元）女儿节的文化品牌内涵。

随后，将公司策划与社会各界的意见、建议相融合，取长补短，确立了三个“新”：全新主题——“来蜀道广元 为美丽加冕”，全新办节目标——打造“中国名节,世界级IP”，全新城市口号——“广纳天下客，元梦新蜀道”。

这三个“新”提纲挈领，方向明确，为把“广元女儿节”进一步提升打造成为全民皆知、全民参与的“广元城市品牌名片”奠定了良好的基础。

夜游打卡点——凤翔楼

接地气有特色

一波波“浪漫惊喜”大幅拉升体验感

人气“爆表”是这届女儿节最显著的特征，众多游客和市民都陶醉在一波接一波的惊喜之中。

采访中，记者发现了打造这一波接一波惊喜的“秘籍”。

——秘籍之一：新打造的、既回归本真又形成大气场的女儿节开幕式永久会址精彩亮相。新会址毗邻皇泽寺、则天坝，是女儿节的发祥地，不但江面宽阔、水天一色，而且更有利于武则天历史名人文化传承与发展。

——秘籍之二：女儿节活动时间轴大幅拉长，让节庆体验感更为厚实。过去的女儿节，一般为3天时间，而今年的女儿节节庆活动于8月18日至9月10日进行，历时20余天，分“腾蛟起凤”“百鸟朝凤”“有凤来仪”“龙腾凤集”4个阶段举行。

——秘籍之三：在深挖当地文化内涵的基础上，推出了30余项丰富多彩且接地气、有特色的女儿节专属“浪漫惊喜”活动，凸显“来蜀道广元  为美丽加冕”主题。

“开幕式文艺展演”“猿猱道求婚”“浪漫云端•遇见臻爱——一份来自月坝的情书”“武则天模仿大赛”“则天字猜凤迷”“唐风古乐快闪”“凤求凰”等活动营造了一波接一波女儿节专属的浪漫与惊喜；“打卡13米高魅力女神灯组”“曌动广元夜游文化活动”“彩车巡游”“环湖荧光夜跑”等众多接地气的活动，更是让群众和游客的体验感、参与感和幸福感满格。

而“凤凰涅槃·点亮广元”活动更是开启了女儿节的高潮。500架无人机以“灯光+动画”的形式，闪耀星空。2023个礼花弹呼啸腾空，点亮整个夜空，让市民和游客直呼“简直比过年还热闹”！

盛大烟花表演

——秘籍之四：女性名人助阵，引领女儿节活动热度飙升。“首位女国医大师刘敏如及其团队来广义诊”“长跑奥运冠军王军霞助阵半马”“70余名专家、企业家、知名女性助力女儿节”等活动，引起社会各界广泛关注与参与。

女子半程马拉松

——秘籍之五：动人心弦的美景美图与专属浪漫同行，一张张女儿节活动的照片、一段段女儿节活动的视频持续“燃”爆广元市民和来广游客的朋友圈。

网友“最爱广元”说：“今年的女儿节在群众心中就是出彩，办出了特色，办出了高水平。”

叫响“美丽经济”

一次次以节为媒的加法赢得“满堂彩”

文化搭台，经济唱戏。一个品牌节庆，其内核是一座城市与其产业的相互涵养、共同成长。

如何以节为媒，把节会优势转化为发展胜势？这是对城市节会活动效益评估的一道思考题。“绝不能赔钱赚吆喝！我们从一开始筹划之时，就把经贸服务活动考虑在前。”广元女儿节筹委会办公室负责人对记者说。

女儿节期间，广元精心推出一系列“女儿节+”活动助力地方产业发展。

——加法一：女儿节+旅游。把活动直接放到景区，在剑阁、昭化、利州三县区的景区成功举办三大相亲活动，“吸睛”又“吸金”；推出“‘四天三夜’女性免门票游”旅游惠民活动，引得四面八方的游客前来“打卡”。仅8月31日至9月3日，全市就接待游客累计达109万人次。据广元市交通运输局统计，8月31日至9月4日，全市共运输旅客49.37万人次，较去年同比增长196.52%。

——加法二：女儿节+茶业。举行了“则天女茶”合作协议签订仪式。广茶集团将与全国首位女国医大师刘敏如携手共同打造“则天女茶”品牌。

——加法三：女儿节+招商。举办2023中国（广元）女儿节品牌之旅活动，国内知名女性企业家集聚广元参观考察，共谋发展大计。

——加法四：女儿节+展销。启动2023“广元美味”美食嘉年华活动，吸引近200家商家参展。“广元造”优特产品现场销售累计实现508万元，线上销售累计实现1300余万元，签订产品意向购销合同38份、合同金额达到9200余万元。

——加法五：女儿节+论坛。举办了2023中国(广元)女儿节女性经济产业交流会，吹响广元发展“美丽经济”号角。与会专家指出，广元独具发展“美丽经济”的四大优势：名人优势、环境优势、成本优势、后发优势，能让广大女性在广元找到形象之美、健康之美、自信之美、生活之美。

女儿节女性经济产业交流会现场

多维精准宣传

一个个亮点让城市魅力“C位出圈”

一场节会的开始，伴随着一座城市营销的开启。如何精准而高效地做好宣传，把城市良好形象展示给世人？广元给出的方法是——“大节会，必须大宣传”。

“闻讯而来，说的是听到消息就赶来的意思。要想女儿节有人气，就必须搞好宣传，游客才会闻讯而来。”据该市宣传部门负责人介绍，从筹委会运行开始，宣传部门就一直全面介入，提出了以多维精准大宣传为擦亮女儿节品牌、更大力度释放女儿节综合效应助力的目标。

女儿节开幕式前夜，举办方从各方大数据了解到当晚将有20万人到现场观看表演后，及时作出了限流措施以确保安全。“嘉陵江两岸人山人海，现场画面能让广元人记一辈子！”有游客感叹道。女儿节期间市民和游客参与度如此之高，折射出宣传发动的效果很好。

在采访中记者了解到，今年女儿节营销有五大亮点。

——亮点一：高规格推介。8月18日，省政府新闻办举行2023中国（广元）女儿节新闻发布会，发布了本届女儿节的相关情况。从活动安排、创新亮点等方面对女儿节进行介绍，中央、省、市三级媒体刊发数十篇稿件，为女儿节宣传起势奠定了基础。

——亮点二：多媒体互动。精准推动各级媒体及正能量网络达人高效互动，多渠道、全方位、立体化宣传报道女儿节活动盛况。据统计，女儿节期间，累计刊发（播）新闻稿件1700余篇(条)。

——亮点三：市民游客口口相传。设置网友眼中的女儿节、市民热门打卡地等热点话题，点燃群众参与热情。女儿节期间，微博、抖音设置的#2023广元女儿节# #来蜀道广元 为美丽加冕#等相关话题，累计参与突破2亿人次，今日头条、哔哩哔哩、快手等多个平台的网友热议评论超过500万。“广元好久没有这么热闹了！”“广元今天有一亿人吧？”“身为广元人，我自豪！”“感谢您！成就了最好的广元女儿节！”……网络上，诸如此类的正向评价不断。

——亮点四：海外媒体传播。今年女儿节的海外宣传也颇有亮色。据品牌联盟数据显示，400余家海外媒体对2023中国(广元)女儿节进行了报道，产生了近300条报道链接，潜在触达读者总数超2亿人次。

——亮点五：举办活动与展示形象同安排。“凤凰涅槃·点亮广元”活动，用500架无人机以“灯光+动画”的形式，演示震撼的光影视觉盛宴，向游客隆重展示了“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”的城市魅力。

无人机表演

人山人海，游人如织

“美誉度和知名度的广泛提升，为广元未来在人才、资源、项目引入上赢得了更强虹吸力。”新华社新闻信息中心四川中心供稿部主任助理何点赞叹道，本届广元女儿节是一次从节日内核到活动形式的全新升级，让广元的城市名片更加生动、深刻、升华，有新意、有亮点、有烟火气，开启了广元发展的新篇章。

回望女儿节这一盛会，让人看到了一个办好传统节会的“广元样本”，看到了广元高质量发展的精彩创新实践，以及广元的“腾飞之势”。

(图片由广元市委宣传部提供）