对标品牌评价国际国家标准  找准行业特色创新要素指标

活动中，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）秘书处经理、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）秘书长吕安然就当前品牌评价国际国家标准发展情况进行了主题发言。

她表示品牌评价是国际通行做法，我国在品牌评价理论研究方面的国际贡献逐渐增多，品牌评价需要有客观、权威的标准出现。目前，已有4项国际标准和41项国家标准发布实施，

中国品牌建设促进会先后发布了24项团体标准。我们要以品牌评价标准为指导，引导我国品牌提升品牌价值，形成独有的比较优势。

中国品牌杂志社社长张超就《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准项目进行了详细介绍。他介绍到，“农业品牌化”是推动农业高质量发展、提升农业竞争力的必然选择，也是促进乡村振兴、加快品牌强农的最有效途径，具有深远的战略意义。区域农业公用品牌是一个新创的、年轻的概念、定义、业态、事业，没有国际发展案例遵循，各地也都是摸着石头过河，走一步看一步，关联方涵盖“地方政府、管理部门、运营机构、被授权单位与其生态链企业、销售方、消费者”等多个层面，其中地方政府或管理部门作为政府官方层面的信誉背书或政策背书，运营机构负责规范管理行为，被授权单位作为使用主体，大多消费者以地方政府的信誉背书来消费这些被授权的品牌产品。

该标准的制定旨在进一步科学、系统、专业的分析区域农业品牌发展的投入、管理、治理、传播、成效、成果、成绩和经验、教训等，评价区域农业品牌的品牌价值、品牌强度等，以便为其品牌的未来发展提供更加可行的方式或路径。

中国品牌建设促进会标准工作部主管张宇针对《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准草案及各级指标进行解读、随后与会领导、专家，起草单位代表等就标准草案进行深入讨论交流。

该标准经报中国品牌建设促进会立项，内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、《中国品牌》杂志社等将负责标准的研制工作，拟于2023年12月20日正式对外发布。

《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准面向全国区域农业公用品牌的组织、实施、管理、运营、研究等单位公开征集起草单位、起草人，希望在各方智慧的集结下，共同作好本团体标准的研制工作。