品牌评价是品牌建设的重要支撑或体现，是目前全球对知名品牌进行培育、宣传的主要模式，是形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。

为了进一步推动我国区域农业品牌的创新发展、稳健发展、健康发展，扶持各地区域农业品牌做大做强，为实现乡村振兴和富民强农发挥更多更大的作用，9月12日，《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准研制创新交流会在内蒙古巴彦淖尔市顺利举行。

专家与品牌方代表云集  智慧碰撞助力区域农业品牌发展

国际质量科学院院士、中国防伪行业协会理事长、原国家质检总局总工程师刘卓慧，西安交通大学中国西部质量科学与技术研究院联合院长、原国家质检总局科技司司长武津生，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受，北京大学教授、著名品牌专家王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心专家委员会副主任、临沂市农业科学院原党委书记、研究员周绪元，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）秘书处经理、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）秘书长吕安然，内蒙古自治区质量和标准化研究院副院长王斌，巴彦淖尔市市场监督管理局标准化科工程师李昊佼等专家出席本次活动。

内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司董事长张旺、副总经理李明（巴彦淖尔市区域农业公用品牌“天赋河套”代表），甘肃省农业农村厅市场与信息化处二级调研员腾怀渊（甘肃省区域农业公用品牌“甘味”代表），甘肃农业出版传媒有限公司总编辑刘国华（甘肃省区域农业公用品牌“甘味”品牌运营中心代表），重庆天生云阳农产品有限公司副总经理李艳（重庆市云阳县区域农业公用品牌“天生云阳”代表），通辽市品牌协会会长罗延东（通辽市区域农业公用品牌“通辽农品”代表），呼伦贝尔市农牧业投资发展有限责任公司品牌运营部部长张浩宇（呼伦贝尔市区域农业公用品牌“呼伦贝尔大草原”代表），江苏省盱眙龙虾协会会长、江苏盱眙龙虾产业集团副总经理芮士光（江苏省盱眙县区域农业产业品牌“盱眙龙虾”代表）等区域农业品牌代表参加标准研制交流会。

本次交流会由中国品牌杂志社总编辑宛枫女士主持。作为2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套 ”农产品区域公用品牌发布五周年大会中的重要组成，由中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社主办，巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室、内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心承办。

对标品牌评价国际国家标准  找准行业特色创新要素指标

活动中，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）秘书处经理、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）秘书长吕安然就当前品牌评价国际国家标准发展情况进行了主题发言。

她表示品牌评价是国际通行做法，我国在品牌评价理论研究方面的国际贡献逐渐增多，品牌评价需要有客观、权威的标准出现。目前，已有4项国际标准和41项国家标准发布实施，

中国品牌建设促进会先后发布了24项团体标准。我们要以品牌评价标准为指导，引导我国品牌提升品牌价值，形成独有的比较优势。

中国品牌杂志社社长张超就《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准项目进行了详细介绍。他介绍到，“农业品牌化”是推动农业高质量发展、提升农业竞争力的必然选择，也是促进乡村振兴、加快品牌强农的最有效途径，具有深远的战略意义。区域农业公用品牌是一个新创的、年轻的概念、定义、业态、事业，没有国际发展案例遵循，各地也都是摸着石头过河，走一步看一步，关联方涵盖“地方政府、管理部门、运营机构、被授权单位与其生态链企业、销售方、消费者”等多个层面，其中地方政府或管理部门作为政府官方层面的信誉背书或政策背书，运营机构负责规范管理行为，被授权单位作为使用主体，大多消费者以地方政府的信誉背书来消费这些被授权的品牌产品。

该标准的制定旨在进一步科学、系统、专业的分析区域农业品牌发展的投入、管理、治理、传播、成效、成果、成绩和经验、教训等，评价区域农业品牌的品牌价值、品牌强度等，以便为其品牌的未来发展提供更加可行的方式或路径。

中国品牌建设促进会标准工作部主管张宇针对《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准草案及各级指标进行解读、随后与会领导、专家，起草单位代表等就标准草案进行深入讨论交流。

该标准经报中国品牌建设促进会立项，内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、《中国品牌》杂志社等将负责标准的研制工作，拟于2023年12月20日正式对外发布。

《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准面向全国区域农业公用品牌的组织、实施、管理、运营、研究等单位公开征集起草单位、起草人，希望在各方智慧的集结下，共同作好本团体标准的研制工作。