品牌经济就是经济周期的避风港

2023年最大的隐忧之一其实还是资产贬值的趋势是否能得到遏制。企业的价值存在除了吸收就业挣到钱，还在于企业是否还值钱，在于资产的保值增值，在于企业的现金流是否充沛，以免陷入资产负债表缩水引发的连锁式衰退陷阱。

正如美籍经济学家、日本野村综合研究所首席经济学家辜朝明在其著作《大衰退：宏观经济学的圣杯》一书中所指出的：资产负债表衰退通常会在极其严重的资产价格泡沫破灭后发生。资产价格的崩溃造成在泡沫期过度扩张的企业资产大幅缩水，资产负债表失衡，企业负债严重超出资产，这就使得这些企业面临资不抵债、技术性破产的窘境。然而，由于这些企业的生产经营状况并没有问题，他们并不会选择破产。在这种情况下，大多数企业会将经营目标从“利润最大化”转为“负债最小化”，在停止借贷的同时，将会利用后续的现金流来偿还过去的债务，修复受损的资产负债表，希望能尽快走出技术性破产。这种行为，从单个企业来讲，自然是理性的。然而如果所有企业同时还债、修复资产负债表，最终则会导致宏观经济中出现“合成谬误”（Fallacy of Composition）现象。这会导致企业借款需求萎缩，进而总需求减少，经济则会陷入长期的大衰退。

而有一种资产仍旧是经济周期的避风港，未来最重要、最持久的变现资产，也是从小企业发展为大企业的桥梁，它就是品牌与品牌经济。李嘉诚曾言：建立个人和企业的良好信誉，这是资产负债表之中见不到但却是价值无限的资产。在大重启时代，品牌作为一种投资战略的重要性更为彰显，成为最快速和最持久变现方式的工具之一，企业只有把品牌做好、做强才更有价值，更能安身立命。无论是企业还是个人，最宝贵的资产都是品牌，一个成功品牌往往是任何有形资产所不能替代的。

商品的价格与功能，并不仅是由企业决定的，更在于消费者认为商品得值多少钱，有什么用。如果仅限于产品、价格、渠道与促销的“一招鲜”，没有转化为品牌积淀与品牌优势，就难以突破“各领风骚没几年”，很快就陷入被别人所替代的同质化竞争困局。品牌经济之所以是未来最重要的经济形式之一，更在于一个企业最重要的赚钱工具就是品牌。品牌是溢价的利器，推动产品卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久，实现持续赚更多钱的目标。即使企业的资产可以在资产负债表上以天文数字的价格标示，也可能只是沉淀于土地、厂房与设备的数字。而品牌的力量可以加速资金周转率，带来更大的现金流，是一种快速和持久的变现方式。

同时，品牌也是从小企业发展为大企业的桥梁。一个小厂、一家小店，没有品牌支撑，就很难抵御各种风险，只有建立起品牌优势，才能拥有扩张复制的资本。在营销和推广费用高企、大品牌日益形成垄断的情况下，其实企业无论大小都可以做成品牌；在消费碎片化的时代，更有机会成就品牌。小企业变成大企业的桥梁就是品牌，无论是奢侈品品牌还是日用产品的品牌，都需要在消费者心中烙下自己的印记，不断扩大自己的市场。