浩浩荡荡的历史潮流，推进大国崛起的进程，中国经济已然进入一个全新的发展阶段。2021年，中国GDP达到114万亿元，经济总量占世界经济的比重达18.5%，稳居世界第二位。

全新的历史阶段，也带来全新的经济模式。这就是二十大报告指出的，我们提出并贯彻新发展理念，着力推进高质量发展，推动构建新发展格局。

经济高质量发展，不同于之前的粗放式发展。从本质上说，在新的发展阶段，经济增速的实现主要靠集约式增长，集约式增长主要体现在全要素生产率的提升，这是经济高质量发展的核心要义之一。

问题是怎么实现高质量发展？谁来实现高质量发展？《品牌王道》这本书的出版，提供了一个重要的启示，那就是——中国经济进入了品牌经济的时代，高质量发展的“高”也是品牌价值的“高”；品牌价值的提高，推动经济的高质量发展。与此同时，经济高质量发展需要成千上万中国企业的高质量发展。没有中国企业的高质量发展，就没有中国经济的高质量发展；而没有品牌价值的提升，就没有中国企业的高质量发展。

为什么这么说？我愿意从经济学的理论角度，并从中国经济的实证出发，来给出我的理解。

产品质量 是品牌价值重要基础

经济高质量发展，首先体现在产品的附加值不断增加。

国际贸易中存在加工贸易和一般贸易两大类产品。相较加工贸易，一般贸易的产品附加值更高。如今，中国一般贸易的比重已从过去的50%提升到65%以上，加工贸易的比重则不断下降，目前降至1/3左右。在加工贸易中，产业结构也发生了深刻变化，由原来附加值低的生产衣服鞋帽劳动密集型产品转向附加值较高的机械设备、运输设备、光学仪器，特别是机械及交通运输设备。

从根本上，附加值就来源于品牌价值，也印证品牌价值。品牌价值越高的产品，附加值越高；品牌价值越高的产业，往往附加值也越高。经济学上所谓的微笑曲线，说的也是这个道理。

经济高质量发展，第二是体现在产品质量的提升。

如何衡量产品质量？一是看单价。比如同样是矿泉水，有的卖3元，有的卖1元。高价的矿泉水质量可能会更好。二是看市场占有率。比如售价相同的两种矿泉水，矿泉水A的市场占有率比矿泉水B高，这也从一个侧面反映出矿泉水A的质量较好。三是看企业生产率，也就是从产品供给的角度来看产品质量。已有研究发现，纵观中国入世以来的出口产品质量相关的数据，假设2001年的质量标准为1，2012年的质量标准为1.3，提升了30%左右。2020年的质量标准又在2012年的基础上提升了25%左右。

而产品质量恰恰是品牌价值的重要基础。没有产品质量提升，品牌价值就是无源之水、无本之木。产品质量提升，推动产品和企业品牌价值的提升。中国产品的升级，其实也就是从质量到品牌的升级。