数字经济赋能农业：物流是决定木桶储水量最短的那块板

尽管区域公共品牌价值是显而易见的，但从地方特产蝶变为区域公共品牌并不是一个必然的过程。很多特产因为缺乏必要的销售渠道和物流保障，销路不畅而损失在田间地头。

农产品物流损耗率决定了其对物流有着特殊的要求。凭借发达的冷链物流体系，美国农产品损耗被压缩到10%左右，相比之下，中国农业的损耗高达30%。农业对物流的特殊要求决定了，无论发展数字农业还是智慧农业，物流都是决定“木桶”储水量——即农业发展水平的最短那块板。

相比互联网上半场的跟风迎合和试水探索。互联网下半场，各电商平台理性很多，往往基于自身优势选择参与农业的方式与深度。其中，在如何完善冷链体系，克服物流短板方面，京东显然有基于自身优势的战略考量，提出“以实助实”后，京东与农业的结合已经向更多要素，更深参与程度演进。

构建新品牌生态体系的良好开端

中国茶业的总产值甚至比不上立顿一家企业的产值。这折射出中国农业行业集中度较低，头部企业品牌建设尚未达到较理想水平。

在品牌不强的情况下，购买渠道通常会成为顾客选择的重要因素。所谓“民以食为天”，消费者更青睐那些心目中更加可信的渠道品牌，这凸显了相关平台深化与顾客关系，共创价值的重要性。从这种意义上讲，京东的全面参与，对于区域公共品牌打造就有积极意义。

打造电商节日，通过相关活动深化顾客关系历来是电商企业的一贯做法。目前，国内尚缺少专门针对农特产品或者品牌的，规模较大，具有全国影响力的电商节日。京首届农特产电商节的举办，意味着京东在这方面做了有益的探索，已经显现出良好示范和溢出效应。京东自2020年为助力乡村振兴提出“奔富计划”以来，用22个月带动农村实现产值6200亿元，“三年带动农村一万亿产值成长”的目标有望提前实现。

助力乡村振兴过程中，首届京东农特产购物节具有承前启后的意义。未来，该活动有望实现品牌化，影响力和辐射范围不断扩大，逐步成为618这样全国电商领域最重要的品牌活动之一。在塑造区域公共品牌，完善政府、社会、产业治理体系，助力乡村振兴和共同富裕过程中，发挥更加重要的作用。