导语

每当长假来临，朋友圈不厌其烦晒出的，都是让人充满向往的乡村生活。在经过工业化、城市化几十年的发展之后，乡村就这样重新进入人们的视野。

但今非昔比。如果说昔日的乡村只是村民们生产、生活的场域，是一个自给自足的平台，那么今日的乡村，则在跟城市比照中，焕发出截然不同的魅力。

面对这一天翻地覆，乡村应该如何重新估量自己的价值？如何包装自己、传播自己、营销自己？地方政府又应该如何抓住机会、顺势而为，通过乡村品牌化，助推“美丽乡村”向“美丽经济”转型？

在2021年中国农民丰收节到来之际，小编专访了乡村品牌化推手、农民日报高级记者蒋文龙。蒋先生是我国最早倡导农产品区域公用品牌的专家型记者，在乡村振兴大背景下，他深刻把握乡村发展的阶段性特征，及时推动乡村品牌化进程，在农民日报等主流媒体撰写刊发多篇报道进行呼吁建议，并将乡村品牌化概念写进浙江省有关政策文件。

一问：在传统的理解上，“三农”领域的品牌大多是指农产品品牌、乡村旅游品牌。近两年你们在大力推动乡村品牌化，还提出2020年为“乡村品牌化元年”。请问，在乡村振兴的坐标上，乡村品牌化意味着什么？

答：每一种品牌都带着时代的烙印，都是不同审美、不同价值主张的集中体现。

乡村的形成与人类的诞生几乎同步，但数千年来，乡村只是封闭落后的代名词。缺少市场性，没有流动性。但今天，乡村的功能特性已经发生巨大改变：清风明月、春种秋收，甚至连青蛙的叫声和夜的黑都是奢侈品，可以包装卖给游客。乡村已经不仅仅是简单的提供农产品、更不仅仅是村民自娱自乐的场所，而是作为一个完整的主体，整体进入市场。乡村的功能价值和主体特性得到了重新定义。

以前我们推动农产品品牌，其核心是产品，功能上可以满足人的生理需要；而乡村品牌尽管包含了农产品，甚至旅游产品，但又超越了产品的物理属性。它以整体的形象面向市场、面向消费者，不仅提升了物质产品的附加值，而且形成了乡村的品牌资产积累。

在乡村振兴大背景下，乡村品牌化呈现出不可逆转之势。乡村品牌成为乡村与消费者进行沟通交流的桥梁和纽带。在没有占有更多资源、没有增加产量的情况下，乡村品牌化实现了乡村资产的整体增值。这是一种高质量、可持续、绿色化、共同富裕的乡村发展之路，是乡村发展方式的变革和转型，具有重大的历史意义和现实价值。

余杭永安稻香小镇图源网络

二问：就我们了解，建国后也有许多明星村，请问他们是不是品牌？为什么说乡村品牌化今天才真正破题？