首先要构建乡村品牌化理论体系。目前，工业、服务业领域的品牌化理论体系日渐成熟。而农业品牌化，尤其是乡村品牌化，属于全新的、空白的研究领域，几乎无人涉足。乡村品牌化的内涵、概念、范式、路径等一系列问题，都亟待厘清。只有政府高度重视，以课题的方式，将各方面力量整合在一起，共同展开研究，构建起科学的理论体系，以指导美丽乡村建设，才能避免浪费，受到成效。

其次要构建乡村品牌化的政策体系。乡村品牌化属于“自选动作”，面临的困难更大、也更具价值。如果没有从政策层面就资金的使用、考核、评价等作出规定，乡村品牌化很可能虎头蛇尾、不了了之。此外，乡村品牌化涉及农业农村政策、文化旅游 、宣传推广、营销策划等多方面业务，是一项综合性工作，如果没有在政策法规保障，必然导致在服务指导和管理上各敲各的锣，各走各的路，难以形成合力。

因此，我们应该通过政策法规体系的构建，明确建设资金中应包含一定比例的品牌化经营费用；明确乡村规划中应包含品牌规划的内容；明确乡村品牌化指导服务的职能设置；明确将乡村品牌化经营列入考核评估指标体系等。社会层面，采取请进来、走出去相结合的办法，加快专业培训，快速提高有关干部群众的品牌化素养。

禹上田园LOGO 图源网络

九问：前不久，中国农村合作经济管理学会组建成立了乡村建设专委会，您本人担任副会长兼秘书长，请问该平台是否将发力乡村品牌化，当前要完成的任务是什么？就地方操作层面而言，推动乡村品牌化，当务之急应该做些什么？

答：农业农村部十分重视专委会的成立，多个司局的领导参加成立仪式并寄予厚望。我们将集聚各种社会力量，将平台打造成乡村建设的智库。当前，我们正在筹备制订“品牌乡村建设标准”，以引领乡村建设的方向。我们还将推动召开“乡建峰会”、举办“乡建博览会”。我们的乡村建设走过了新农村、美丽乡村、未来乡村三个阶段，接下来，要将乡村作为一个整体的品牌推向市场，走向“品牌乡村”新阶段。如果说，前几个阶段都以建设的投入为主，那么，这个阶段要追求的就是变现和产出，其建设的内涵发生了巨大改变。我们要充分发挥专委会的作用，在引领品牌乡村发展中将专委会自身打造成一个品牌。

针对第二个问题，我认为要依靠专业机构，编制系统、科学的品牌规划。乡村建设与发展中有多种规划引领，却唯独没有品牌规划指导，以致乡村品牌化进程看上去热闹非凡，实际往往不得其门而入。县乡一级缺乏统一面向市场的品牌，各个乡村自行其是；乡村品牌定位模糊，缺乏个性，千村一面，似曾相识；品牌营销和传播环节，往往把举办节庆活动作为唯一手段。凡此种种，不仅造成资源、财力、人力、物力的浪费，而且拉低了乡村品味，失去了乡村发展的目标动力，缩短了乡村的生命周期。