我国的地理标志产品基本上都是农产品，都具有或者说必须具有独特区域性特征带来的独特的文化性、故事性，无论其文化性、故事性来自于地域、历史、文化还是产品本身。对于地理标志产品而言，文脉不仅仅是品牌本身有关的脉络或渊源，更是品牌发生、生长的“语境”，包括地域文化、地理特色、价值观等等。如果我们能够发现地理标志产品的文脉，挖掘其文脉价值，保护并传承其文脉价值，创造“文脉品牌”，对于提升其品牌溢价将具有特殊意义。

因此，文脉品牌，指的是借助于一个品牌的脉络体系及其根脉渊源而形成的品牌。因其对历史文化等文化性元素的依赖性，文脉品牌所拥有的文化性、故事性、独特性、无形价值溢价功能，是单纯从物性的角度强调产品物理功能的品牌所无法企及的。

二、构建“文脉品牌”的第一步：探索消费者的“文脉心像”

创造“文脉品牌”，首先需要探索消费者的“文脉心像”，同时，探索、发现、挖掘地理标志产品的文脉及其原型，并将其文脉与原型，对接消费者的“文脉心像”，与消费者进行心智链接。

（一）消费者的“文脉心像”

文脉心像（Context  heart  image），在这里，指的是消费者心目中有关地理标志产品的文脉资源与文脉消费价值评价倾向。每一位消费者，对事物都会有其发自内心的判断，对一个地理标志产品也如是。即便之前并不了解该产品。在品牌传播中会出现的“认知不调和”现象，即源于此。探索“文脉心像”的目的，是发现、挖掘地理标志产品与消费者的潜意识、集体无意识、认知与经验之间的弥合程度。一种文脉元素、文脉特色是否能够引发消费者的关注、偏好、消费热衷、口碑传播等，都要看两者之间的弥合程度。弥合程度越高，认知障碍越少，同频共振的可能性越大，将文脉植入消费者心智的说服力也就更强。

（二）品牌构建中的文脉价值

品牌构建内容与程序，基本为四大板块：建立品牌识别（符号识别、个性识别、意义识别、价值识别）、形成品牌认知（品牌形象认知、利益认知、情感认知、自我关系认知、价值认知-品牌意涵理解）、产生品牌态度（品牌偏好、价值发现、自我表达-品牌态度一致性）、激发品牌行为（品牌消费行为、促成口碑、品牌忠诚-品牌行为的正向互动）。

在地理标志产品的品牌化过程中，要达到品牌传播要素的形成（品牌识别）、品牌认知关系的构成（品牌认知）、品牌态度的一致性（品牌态度）、品牌行为的正向与互动性，并提升品牌溢价，其关键点，是在建立品牌识别的过程中，要发现、挖掘、传承、改造、创新文脉价值。而在形成品牌认知、诱导品牌态度、激发品牌行为的过程中，其关键点，在于有效传播品牌文脉的意涵。