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创业者要牢记的100条新消费品牌真相
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 959天前 | 3986 次浏览 | 分享到:

一个好的品牌名称,会让你的起点变高,传播变得更高效。
高颜值是新消费品牌的入场券。
产品是1,其他都是0。始于颜值是真的,但忠于品质也是真的。
卖货思维和品牌思维,缺一不可。


71、先做流量还是先做品牌,是一种选择,两种路径都有成功者,也都有失败者。


72、比起获新客,已经有一批新消费品牌把重心转向捆绑用户的消费频次上,有一个很好的例子,三顿半的返航计划。


73、有时,异形包装带来的成本变化要高于改变内容物的成本变化。元气森林创始人唐彬森说:“在中国所有的饮料中,我们是唯一一家,瓶里的水比瓶子贵的。”


74、绝大多数新消费品牌都面临营销成本过高的问题,这本质上可能是因为产品壁垒不够高,只能在营销上寻找差异化和死磕。


75、这轮新消费品牌的崛起,解决了上一代互联网人的再就业问题。


76、能不能提供幸福感,是决定这一届新消费品牌能否入得了年轻人眼的关键。


77、作为新消费品牌崛起的最大功臣,小红书估值刚刚突破100亿美元,2018年获得阿里巴巴投资时,估值30亿美元。


78、有一组数据是这样的,抖音、快手的平均带货转化率为8.1%、2.7%,微博9.1%,小红书的平均带货转化率为21.4%。


79、“95后已经是老阿姨和大叔了,00后才是未来。”来自逸仙电商联合创始人的分享。很残酷,但也是真相。


80、当代青年消费一件产品,背后都有极强的炫耀属性,所以,你的产品有让用户买来炫耀的资本吗?比如前两天泡泡玛特新品SP发售,天猫一秒售罄,线下万人连夜排队,这样的疯狂足够满足你对新消费品牌所有的幻想。


81、很多新消费品牌的产品确实称不上完美,但即使有人愿意把他们摆在桌上当个摆件,也能证明品牌的价值。社交属性往往大于功能属性。


82、卖货思维和品牌思维,缺一不可。


83、很多创始人谈品牌色变,打造品牌不是只有广告投放和明星代言的砸钱做法,比如靠内容驱动的形式虽然难,但也很有效。你要相信,消费者是人,是可以感受到你的真诚的。


84、无用的就是美的。


85、长得好看的人在社会上有各种优势,品牌也是。


86、定位的核心价值在于“以品类思考,以品牌表达”,同一个品类中,消费者只能记住3个品牌。


87、警惕过度行业细分。


88、品牌VI不等于产品包装,CIS的价值在于让你在最短时间内向任何人说清楚自己是谁,因为消费者不会留给你更多的时间做自我介绍。


89、淘品牌,播品牌,都不等于新消费品牌,起点在哪里不重要,重要的是大众破圈的路径。


90、平台在扶持某些品牌的同时,也不知不觉“绑架”了某些品牌。


91、流量红利、平台红利、渠道红利……这些都不是新消费品牌崛起的关键因素,关键是新技术下的新产品满足新人群的新需求。


92、产品是1,其他都是0。始于颜值是真的,但忠于品质也是真的。