如今，农业品牌已进入全新的发展阶段。2020年的中央农村工作会明确提出，农业要高质高效，加快推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，要不断增加优质绿色和特色农产品供给。其中，品牌培育是目标，品种培优是基础，品质提升是关键，标准化生产是有效路径。无论是品种培优、品质提升还是标准化生产，严格说都是为了确保数量、多样、质量，培育、树立、打造农业品牌。

农业品牌包括产品品牌、产地品牌、企业品牌。企业品牌包括生产、贮藏保鲜、物流加工企业等，也包括餐饮消费品牌，同时也涵盖农业人物品牌。品牌的终极目标是人，人的品牌建立起来了，生产就规范了，信誉就起来了。

农业品牌的重点是什么

一是品牌培育，二是品牌宣展，三是品牌保护。长期以来，从政府和推进层面，更多的是推动品牌培育和保护。近些年，农业品牌或农产品产地品牌工作，主要在宣展方面做得多，通过农博会、农交会、绿博会等各种展会彰显品牌的形象，但品牌培育保护尚未全面发力。

农业品牌在品种基础上重在看产地，产地基础上看生产，生产基础上看收贮运和物流加工，物流加工基础上看包装标识和品级风味。

对消费者而言，第一是选产品品级，看包材；第二是选产地，看企业；第三是看物流，注重消费便捷性。消费者主要是选产品，产品要依附于企业和产地。产地是消费的总体心理感知和外围环境好感度的关键，企业是持续购买的基础和前提。

农产品是生物活性很强的快消品，从生物学特性和行政推进的角度，重中之重是培育产地品牌，产地品牌承载产品品牌和生产经营主体品牌。未来农业品牌，特别是县域农业品牌，无论规模大小、规格品级高低，都需要探寻出特色，彰显其优势，此为立县之本、乡村振兴之道，农业农村现代化之趋势方向。

农业品牌到底怎么树

可以考虑探索建立农业品牌登录信息宣展制度，每个产品、每个企业、每个县域（地域）产地确立5-8个独特宣展性指标，申报者自我传送信息，农业农村部门指定专业机构和公共信息平台统一公布，供消费者选择，服务于产销（消）。自我展示、消费选择的过程就是品牌打造的过程，类似于海选、选秀活动，这个过程就是品牌塑形、打造、扩充、宣展、淘汰和提升的过程。这既是政府主导推动下的市场化品牌培育最有效渠道，也是践行放管服的有效方式，更是服务地方和生产经营市场主体的重要举措。

培育保护农业品牌的重中之重，是支持地方政府因地制宜创建各具特色的县域农业（农产品）品牌、地域农业（农产品）品牌。如果全国2400多个县（区、市、旗）、300多个地市（州、盟）都能因地制宜各自培育树立出自己独特农业（农产品）品牌，保护好各自的特色优势，新的“三品一标”品种就更优了，品质提升了、品牌也打造了；标准化、规模化形成了，农业也就高质高效了。