CBNData《2021中国新消费品牌增长力白皮书》

以美妆品牌完美日记为例，2020年4月，完美日记推出海外官网，将东南亚市场作为出海首发站。据亿邦动力智库调研，25%的受访跨境电商卖家已经拥有独立站，还有25%正在筹备中。

趋势四：中国零售商、代工厂布局“自有品牌”

CBNData认为，从零售业的发展趋势看，自有品牌化是零售渠道在进入成熟发展阶段后，提升企业自身经营实力和规模化的必经之路。

未来的中国消费市场中，零售商和上游代工厂自有品牌的市场份额将进一步提升，并呈现两个趋势：一方面，垂直领域零售商将成为下一波自有品牌化浪潮的主角，尤其是在消费频次相对较高、产品差异性不大的生活必需品品类中，比如美妆零售WOW COLOUR、THE COLORIST调色师等，美瞳零售4iNLOOK等；另一方面，代工厂逐渐摆脱“代理加工”的角色，通过积攒的业务资源， 推出自有品牌。

目前，国内大多零售企业的自有品牌销售占比不到5%，而欧美市场高达45%，存在不小的增长空间。

趋势五：二手经济持续发展，垂类电商成高潜赛道

随着国内消费观念向理性主义方向迈进，二手经济的增长不可避免。2018年中国二手闲置年交易额为7420亿元， 2020 年则上升到12540亿元，二手经济已经成为万亿市场。

其中，最值得关注的是二手电商。目前，中国市场的二手电商分为综合性电商和垂类电商。前者的代表企业为转转和闲鱼，后者则有潮牌二手交易平台潮流当铺，奢侈品二手电商妃鱼、只二等。

CBNData认为，二手电商赛道再诞生一个综合类选手的可能性不太大，未来二手电商市场的机会将存在于细分赛道上。

趋势六： DTC模式将逐渐内化为消费品牌运营基因

随着移动互联网的普及及电商生态的逐步完善，中国消费领域掀起一波DTC品牌创业潮，凡客诚品、三只松鼠和完美日记分别代表了中国DTC创业品牌的三个阶段特征。一些老品牌也开始意识到DTC模式的重要性。2020年底，安踏宣布将通过数字化转型，未来5年直面消费者业务占比将达到70%。

CBNData认为，未来DTC模式将逐步内化为新消费品牌的基因。DTC品牌依托线上渠道完成从0到1的业务拓展后，将从线上走向线下，DTC品牌的特质倒逼传统零售端完成 DTC改造，实现数字化升级，推动线下零售的“消费体验” 创新。

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