」的商品时代，其本质是观念的购买，你需要一枚钻戒，在王者荣耀你需要一套装备，你需要全世界旅行，你需要一瓶消除火气的凉茶，你需要一台电动车.....欲望被不断细分。

推波助澜的新媒体、新技术迅猛的把我们的时间垄断，把每个个体都给席卷进数字虚拟的世界，就如微信的广告语所说： 「再小的个体,也有自己的品牌 」，只是微信自己也没想到，不到几年，个体品牌江湖开始被抖音等短视频侵蚀，人类开始离开文字阅读时代，进入颜值即正义、娱乐至死时代。

正如我正在撰写的这篇文章，多半还没写完，就已经半节入土了，数据证明很少有人会深度读到这里。恭喜你，我们的了解更为深入了，好戏才真正开始。

面对极度丰饶的选择，人们无从下手，人工智能开始崛起，推送让你沉迷、上瘾，过去鸦片上瘾会被烧禁，如今精神上瘾是众人的狂欢，是一门关乎民生的大生意，市值最高的公司都来自针对精神上瘾的数字经济买卖。接下来，我们该如何应对？

怎么才能获得持续竞争优势？

我的答案是成为算法者，逃离游戏者的命运。当今社会，你如果放弃了深度思考，放弃主动思维训练，被动接受信息，沉迷于游戏的欢愉，自然是要被时代清洗，被割韭菜的。为应对智能推送的控制，我们要习惯虐一虐大脑，需要更底层的思维结构和营销工具。

我还是用 「营销 」这个经典的词，只是要留意，在方生方死的数字媒体时代，营销已经成为了品牌的一个子集，真因为它的火势迅猛，因此也就特别容易消耗殆尽，你还没搞清楚微博、微信、朋友圈营销、社群时，短视频营销就已经风风火火，直播早已摧枯拉朽。

你同样会看到，无论媒介和渠道如何变化，苹果还是苹果，星巴克还是星巴克，华为还是华为，故宫依然还是故宫。

品牌是吸引，营销是推荐。品牌考虑的是终局画面，营销考虑的是现实生存。我们需要更完整的画面和学习结构，这就是《第一选择》要给到你的。

定位理论清晰的定义了品牌的目标，占领客户心智第一。同时他遮蔽了另外一个维度，也是品牌创始的原点——企业领袖的意志。

无论是过去的乔布斯，现在的马斯特，中国的任正非、马云、马化腾、雷军….他们才是品牌的源点，在他们的言谈中少有提及 「定位 」，他们不约而同的在谈论梦想，谈初心、使命、愿景和价值观。我们通常会认为这些思想类的表达是虚的，而忽略了一个事实，所有的商品选择背后都是思想和意义做的取舍。