要想让品牌快速出圈，除了线上社交媒体的宣传外，线下户外媒体的配合同样重要。对于广告主来说，投放广告往往是打一套“组合拳”，在所需要的范围内，实现多种渠道的广告投放，以达到最好的传播效果。
在红人经济的背景下，能够走红的早已不再局限于红人，还有不少网红品牌。完美日记、元气森林、泡泡玛特......这些都是具有代表性的网红品牌。2020年，是网红品牌爆发的一年，不少品牌崛起于2020，发展于2020，也破圈于2020。在2020年，这些品牌不仅获得了声量，还获得了销量。
从名不见经传到现象级刷屏，这些品牌在营销宣传上所下的功夫功不可没。无论是线上社交媒体还是线下户外广告，广告主所布局的每一颗棋子都有其所存在的意义和价值。今天，内参君就来跟大家共同探讨，网红品牌之所以能够出圈，它们都做对了什么？
01抓住95后眼球，品牌年轻化势在必行
随着Z世代的崛起，几乎所有品牌都在追逐年轻消费者。最近，腾讯发布《95后人群观察报告》，95至00年出生的年轻人的注意力分配情况进行了研究。
报告中提到，“可信赖”、“真诚”是95后年轻人挑选品牌的基本要求，“年轻化”和“惊喜感”则是品牌的加分项。相比年长的消费者，95后年轻人更愿意购买特定调性的品牌帮助自己丰满人设。
在建立消费者与品牌的信赖度上，户外媒体一直是广告主必不可少的选择之一。IPG盟博的户外广告部门Rapport曾进行过一项调研，分别对利用户外广告和互联网广告进行营销的品牌进行调查，最后发现，消费者对打户外广告的品牌更为信任：品牌信任度上升24%，品牌质量的认知上升106%，其客户忠诚度也提高了275%。显然，利用互联网媒体进行营销也许是途径之一，但户外广告更能提高品牌的信任度。
在去年10月，完美日记于北京、广州、深圳、上海、杭州等全国100个核心城市投放60万部电梯智慧屏，配合首支品牌广告，官宣演员周迅为品牌全球代言人，为其全新的品牌形象宣传造势。
完美日记电梯屏广告
同样的，其他美妆品牌也加入到了拉拢新型年轻群体的行列当中。除了完美日记这种搭乘流量顺风车的新生力量外，娇兰、倩碧、雅诗兰黛等国内外美妆大牌，也开始将年轻化纳入品牌营销战略，纷纷霸屏电梯、LED大屏等户外媒体，引爆线下话题。
雅诗兰黛户外广告
在食品、饮料品类的选择上，95后消费者则更加看重品牌的亲民度。他们关注健康、性价比、品质，对环保也有一定要求。由此，一批新型食、饮品品牌诞生，在新品类赛道奋起直追，其中也不乏利用户外广告扩张影响力的广告主。
以元气森林为例，为了贴合用户的消费场景，其一开始并未全渠道铺设，大多数消费者是通过便利店这一生活服务场景而认识这一品牌的。一线便利店覆盖社区、办公、出行等场景，面向年轻消费群体，销售的多为轻加工饮料、快餐鲜食、精品日用等商品，元气森林主打0糖0脂0卡健康无糖饮料定位，精准契合便利店场景所覆盖的人群，且作为快消的饮料产品更多消费场景也是在线下进行。
