要想让品牌快速出圈，除了线上社交媒体的宣传外，线下户外媒体的配合同样重要。对于广告主来说，投放广告往往是打一套“组合拳”，在所需要的范围内，实现多种渠道的广告投放，以达到最好的传播效果。
投放线下媒体看似是一种简单、标准化的操作，似乎只要掏钱下一单就可以做到，但并不是每个企业都能最大化的用好这种工具。能够驾驭这种工具者，在预算充裕外必须有两个特征——意志坚定且敢于投入。经过线上的年轻玩法和线下户外媒体的强势引爆，元气森林的品牌知名度迅速出圈，几乎已经成为一二线城市年轻消费者人尽皆知的明星品牌之一。
02直播+户外媒体，帮助品牌妥妥出圈
直播作为数字经济时代的风口之一，迅速崛起且量级庞大的市场需求引领了一波创业、就业新浪潮，一夜之间，人们肉眼可见的任何平台，几乎都在直播。
去年7月，顶流歌手周杰伦在快手开启了个人直播首秀。首秀当天，快手除了在北京、上海、广州、成都等城市的户外LED大屏上进行前期预热宣传外，还在大屏上同步放映了直播内容，吸引了一大波群众强势围观。
图：凤凰都市传媒
作为娱乐圈长期以来的顶级热点，周杰伦入驻快手并通过户外LED大屏进行直播有着“跨时代”的意义。对周杰伦来说，入驻快手平台，有助于自己通过前沿传播方式，继续传递顶级流量的影响力；对粉丝来说，快手补足了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾，并可通过户外LED媒体所在的天然场景，与更多粉丝形成联结互动，打造线下气场，在户外广场看了一场真正的表演秀。
根据YouGov为Ocean Outdoor进行的一项最新调查发现，在18岁至24岁的“Z世代”中，有16%认为，与在网上或其他传统媒体渠道（如电视或纸质媒体）上看到的内容相比，他们更有可能相信DOOH（数字户外）屏幕上的直播内容是真实的。除此之外，依据2017年咨询公司Kantar的调研结果显示，超过一半的Z世代人群认为，相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外广告这一媒介形式更具吸引力，能令他们享受其中。
直播的火热也让许多广告主看到了在户外大屏上直播所带来的传播势能。2020年5月15日晚，乐高积木为配合悟空小侠系列新品上市，选择用时下最红、最火、最震撼、最潮流的方式，把乐高故事在户外LED大屏进行直播，引来路人驻足观看。
图：LED共建共享平台
当然，在户外LED大屏上通过“超大显示器”看游戏直播、在巨型屏幕上打游戏也已经成为了现实。《BanG Dream! 少女乐团派对!》手游，通过在上海、广州、成都三个城市的商业区搭建投放游戏画面的LED大屏，通过包屏+直播的形式，实现线上线下同步联动，让等待游戏上线长达一年多的粉丝，仿佛与游戏声优本人和UP主一齐参与到精彩的游戏中。这种模式也为广告主提供了有效的传播平台，实现了线上线下的营销闭环，拉近了用户与产品之间的接触距离，维持了粉丝追逐的热度，让IP走进人们心中。
