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接连败诉,本土品牌穿“洋马甲”之风已到“穷途末路”?
来源:新华网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1430天前 | 5720 次浏览 | 分享到:
在品牌中彰显文化自信、产品自信、营销自信,在品牌研发、设计、生产中形成自己独特的气派和风格,才能真正生产出具有高附加值的产品。

 

                        98日,在美国纽约,模特展示安踏童装。新华社发(郭克摄)

“有的败诉企业已有完备的工业生产线,具备了较强的工业生产能力和管理水平,比一些重起炉灶的企业有更好的条件。关键是要转变思路,下定决心才有可能领先一步。”刘峰说。

薛可建议,相关企业可采取“移花接木”和“借船出海”两条路,将早期获得的经验、资源等积累,循序渐进地嫁接到新创品牌中,“一方面可以通过创造子品牌,打造新品牌;另一方面可充分运用资本运作,收购国外知名品牌,采取借船出海的方式,最终实现品牌的升级转型”。

“要像保护眼睛一样保护知识产权”,刘峰认为,当前中国已有一批拥有自主知识产权的产品走向世界。国产品牌也要及早注重自身商标的知识产权保护,对他地可能发生的侵权行为要主动监控和检索,制定全方位的保护策略。(记者 兰天鸣)