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接连败诉,本土品牌穿“洋马甲”之风已到“穷途末路”?
来源:新华网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1401天前 | 5274 次浏览 | 分享到:
在品牌中彰显文化自信、产品自信、营销自信,在品牌研发、设计、生产中形成自己独特的气派和风格,才能真正生产出具有高附加值的产品。

“借牌打牌”面临穷途末路

国产品牌“傍洋品牌”现象由来已久,但其代价越来越高。乔丹体育多年来侵权官司缠身,耗时费力,企业美誉度受到影响,还影响了其上市的计划和进度。

 

2013年,阿迪达斯将阿迪王告上法庭,认为“阿迪王”侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权,构成了不正当竞争。最终,“阿迪王”中文商标和三角标标识被无偿转让给阿迪达斯。

如今,消费者对“傍大款”的国产品牌也未必买账。21岁的上海市民孙小姐告诉记者:“大家到网上查查就知道是不是‘假洋鬼子’了,与其搞成‘半土不洋’,还不如飞跃、回力等老牌子或设计师品牌更让年轻人喜欢。”

“随着国际交往日益密切,中国知产保护力度日益加强,公司获取侵权信息的手段也在增多,‘傍洋品牌’面临着更大的法律和商誉风险。”上海交通大学文创学院副院长薛可认为,“傍洋品牌发展得越大,‘风险炸弹’就埋得越深,‘炸’的时候负面影响也越广。”

上海市律协知产委主任刘峰认为,“借牌打牌”现在面临穷途末路,“近期国外品牌在国内的知产侵权诉讼中频频胜诉,给国外知名品牌维权注入了‘强心剂’”。

他表示,维权对于被侵权者是双赢:打击侵权的同时提高了曝光率和知名度,更获得了巨额赔偿,这都鼓励和刺激着被侵权者拿起法律武器维权。

中国品牌需迎“成人礼”

当前,不少国产运动品牌通过自强发展,已经“长大成人”。

据财报显示,打“国潮”牌的李宁公司2019年收入达138.70亿元人民币,较2018年上升32.0%,毛利上升34.7%68.05亿元。

 

             212日,在美国纽约时装周上,模特展示李宁品牌新款服饰。新华社记者王迎摄

世界知名运动品牌斐乐2009年与安踏牵手成功。2019年安踏体育收益为339.27亿元人民币,同比增长40.8%,经营溢利达86.94亿元。其中斐乐品牌收益达147.7亿元,实现经营溢利40.22亿元。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为,一些通过走“傍洋品牌”道路成长起来的企业,在知识产权保护日趋完善的当下,应当积极谋求转型,在创品牌上狠下功夫。

“在品牌中彰显文化自信、产品自信、营销自信,在品牌研发、设计、生产中形成自己独特的气派和风格,才能真正生产出具有高附加值的产品。”薛可说。