吃榨菜，能防骗？

最近，支付宝联合国家反诈中心、全国公安新媒体矩阵和乌江榨菜，巧妙利用“诈”与“榨”的谐音，设计了一款防骗“诈”菜。每袋榨菜上都印有一个诈骗小故事，提醒广大消费者注意自我保护，吃一“诈”长一智。

据了解，此次涪陵集团首批生产了2万包防骗“诈”菜，通过天猫旗舰店限量销售，以及在重庆部分超市免费派送。支付宝也通过网络平台抽送的方式，为消费者提供榨菜。

不得不说，一直以来都特别会借势营销的涪陵榨菜，这一次又成功收割了一波流量。将真实的诈骗案例，变成了下饭的故事，真香！

作为一个在国内腌菜市场中份额占比高达20%的巨头品牌，涪陵榨菜在品牌营销方面的嗅觉和运气似乎一直都不错。

比如，去年正当企业业绩低迷之时，台湾名嘴一番“大陆人吃不起榨菜”的言论，瞬间就把涪陵榨菜送上热搜，成为全网热议的焦点。

短短两天时间，这个话题的阅读量就超过7亿，品牌宣传效果甚至远超广告投放。

涪陵榨菜也不负众望，顺势进行了一波品牌营销。

首先是迅速对新闻热点做出回应，用抽奖送福利的方式化解了这一敏感尴尬的问题，还捎带着宣传了企业即将开展的一系列营销活动。

随后，又与黄世聪进行幽默互动，并且邮寄了两箱榨菜去台湾，大气表示“我们吃的起，也能让《关键时刻》人人吃得上”。

接下来，借着话题的余热，涪陵榨菜又联合多家企业进行营销，给微博用户送榨菜、娃哈哈、百雀羚等，提升大家的参与感。

“榨菜项链”、“吃榨菜炫富”等段子梗也火速安排到位，使得话题热度维持了两周之久。

作为意外被“碰瓷”的当事人，这一次涪陵榨菜可以说是不费吹灰之力的躺赢。

当然，在企业日常的营销宣传中，这种“天降馅饼”的事情是可遇不可求的，更多的时候还是需要品牌自己去“蹭”热点。

那么对于企业来说，在借势营销时应该把握住哪些要点呢？

01注意把控时效性

众所周知，热点事件是具有时效性的，想要成功的借势营销，必须要在事件发生的当下迅速做出响应，搭上热点的列车。

去年iphone11 pro发布的时候，因为三个摄像头的设计形似浴霸，引发了一次全网恶搞。卫龙也在第一时间模仿苹果的风格，设计了一款亲嘴烧的营销海报，成功瓜分了一波流量。

02合理抓取热点

品牌在进行借势营销的时候，需要根据自身的产品调性做出合理的判断、取舍，巧妙的切入，使得热点事件最大化的为己所用。

“饮用时，塞一片青柠片是它的标配”，这是墨西哥啤酒品牌科罗娜的标志性宣传。上海垃圾分类政策一颁布，科罗娜也紧跟热点，在垃圾干湿分类的问题上做文章，提出“1/16青柠入瓶法”，并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。

此番操作不仅解决了消费者垃圾分类的问题，也顺势提升了品牌知名度。

03提高公众参与度

即便是借助热点流量，“自嗨式”的品牌营销还是无法真正戳中用户痛点。很多时候，做品牌也是在做社交，在营销的过程中，如果能够提升公众的参与度，那么必将事半功倍。

去年国庆的时候，腾讯新闻客户端推出的一支“迎国庆换新颜”H5就引起了一次现象级的刷屏。众多网友纷纷发出“给我一面国旗@微信官方”的文案，引爆社交平台。

超强的参与感使得网友们自发为活动宣传推广，使得腾讯则坐收渔利。

04风险预测把控

借势营销是一把双刃剑，成功的借势营销可以在短时间内让品牌获得大量曝光。但是反之，也有不少翻车的失败案例。所以，营销方式的风险预测把控，也是品牌需要格外注意的一点。

比如，Sigma公司曾在清明节的时候推出一支公益H5，以暗黑系的画风崭展现了广告狗压抑的一天，最后落脚在“清明节不该是你的节日”，提醒大家注意健康。

但是过于负面的调性引发起了网友的强烈抵制，最终品牌方出面道歉，得不偿失。

在社交媒体时代下，如何通过借势营销来瓜分市场流量、实现品效合一，或许已经成为众多企业在做品牌营销时的一项重大考验。

随着消费者触点变得越来越分散，品牌该怎样巧妙地利用好热点事件来为用户“聚焦”，确实值得深入探索。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）