因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多……因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得

再说一个NIKE我很喜欢的广告，它的文案就是用大量的具体名词和动词来描述科比，一幕幕画面仿佛就在眼前，凸显出品牌的拼搏精神。

卷土重来

他不必在打破30000份记录后还拼上一切

他不必连续9场比赛独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

05

文案最忌枯燥乏味，

生动有画面感的文字才会打动人，

描述细节是解决之道。

比如要写产品，作为文案人，你就得从头到尾去了解产品，知道每一个细节，才能够真正把产品写到打人。

经常有人说我的产品没什么可写，没新意，没细节。可能吧，但前提是你对于产品了解多少？

产品的特征、功能、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、员工的用心、客户的体验故事，每一个场景、每一个数据、每一种感受等等.......都清楚了吗?

绝对不要求全部清楚，但如果你知之甚少，甚至压根没了解过，当然就写不出，只能是生搬硬套了。

对产品没用心，文案怎么会走心！

只有在平时积累了足够多的细节，捕捉到一个个瞬间，才能在写文案时，把那些打动人心的画面一点点描绘出来。

抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。

画面就在每个人的脑子里，就看你的细节能不能勾出来！