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如何让你的文案更生动?三个字
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1390天前 | 3270 次浏览 | 分享到:

从看见她的身姿的那一瞬间,

我的胸口便如发生地鸣一般地震颤,

口中如沙漠一般干得沙沙作响。



03


画面感就是通过技巧让文字表达不那么干巴,让文字更加生动。不管你用比喻、拟人、排比、夸张,还是用借代、联想、移情、映衬等等,


核心就要描述细节。


把你脑中想要传达出的信息,像电影一样每个细节播放出来。就像电影里刻画一个人物,对他的细节塑造越多,描述越深入,这个人物形象就越立体清晰。


宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学曾联合做过一组对比研究。


研究分为2组,他们给每个参与者5美元,然后向参与者描述因食品短缺造成的有关问题,并调查他们愿意从得到的五美元中拿多少钱来帮助解决这一问题。


第一组食品短缺问题的描述是这样:


马拉维的食品短缺影响到了300多万儿童。在津巴布韦,降雨严重不足导致玉米产量下降42%,大约300万津巴布韦人面临饥荒。400万安哥拉人已经被迫逃离家园。在埃塞俄比亚,1100多万人急需食品援助。


第二组的是这样:


一个面临饥饿的7岁马里小女孩,名字叫洛基亚,整个内容首先是小姑娘的照片,然后描述是——


你的捐款会改变她的一生。因为有你和其他捐款人的帮助,拯救儿童基金会将会与洛基亚的家人和社区的人们一起,让她有饭吃,让她读书,给她提供基本医疗保障和教育。


最终研究的结果是:


这两组都有很多人选择捐款。但第一组的平均捐款大概是1美元,而第二组平均捐款高达2.4美元,是第一组的2倍多。


更多的受害者和更大的灾难情况描述,反倒没有一个具体的人更能吸引参与者的帮助。


所以,往往更具体细节的描述,比那些抽象、概括的描述,更能打动到人。


这一点,写文案恰恰也是一样。


一堆模糊不清、抽象的信息很难让人心动,更别提产生信任感,但细节丰富的描述不同,它能让内容具象化,产生画面感,更容易让人被打动。



而生活、阅历和观察的好处就在于它给了你无数个细节画面。与其说是对画面的想象,其实是对细节的捕捉。 



04


《天涯明月刀》中,古龙在写傅红雪出场时就非常之经典:



傅红雪在夕阳下。夕阳下只有他一个人,天地间彷佛已只剩下他一个人。 万里荒寒,连夕阳都似已因寂寞而变了颜色,变成一种空虚而苍凉的灰白色。