2008年全球金融危机，外贸订单骤减，国内做贴牌代工的企业一度陷入被动；2020年，疫情冲击全球经济，一些中国品牌却逆势销量增长，赢得主动。

品牌兴企、品牌为民、品牌强国。这些年，在中国品牌身上发生了什么，处变不惊的“免疫力”从何而来？

过去几年，中国品牌从数量到质量都发生了改变。习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，正成为培育和建设中国品牌的前进方向。

5月10日，第四个“中国品牌日”如约而至。围绕“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”的主题，一个个紧扣时代脉搏，记录中国发展、全球共享的鲜活的故事也正呈现我们面前。

有底气——

中国品牌 “扬帆出海”

受疫情影响，“2月份催单、3月份退单”是外贸行业的写照。但家电品牌格兰仕却在全球实现销量增长，特别是在北美地区，全品类增长了8.75%，冰箱等部分品类增长100%。

奥秘在哪里？格兰仕董事长梁昭贤认为，主要在自身技术过关，产品质量得到市场认可。“自己的研发团队，自己的全产业链，整体核心技术都在自己手上。”

近年来，从贴牌到创牌，从追赶到比拼，从洋品牌唱主角到自主品牌走出国门，越来越多中国企业在全球闪亮登场，越来越多中国品牌在国际上占有一席之地，成为彰显国家实力和形象的“名片”。

“要在国际市场中占有一席之地，练好内功至关重要。”在中国社会科学院经济研究所所长黄群慧看来，制造业作为立国之本、兴国之器、强国之基，其质量关系到一国经济发展质量和经济竞争力的水平。我国在激烈的国际市场竞争中取得优势，提高中国制造的质量和品质极为关键。

内核过硬，外观也得抢眼。好的质量配上好的“包装”，“中国制造”不仅畅销，还能吸粉。

近年来，青岛啤酒用“亮眼”的营销，在五大全球主流社交媒体(Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube)吸引了来自64个国家的100多万粉丝关注。青花瓷、中国结元素被融入在产品包装上，美猴王、八仙过海也被运用于商品营销中……“中国故事”赢得了海外消费者的青睐和点赞。

大品牌经过常年孕育和巨大投入撬开了国际市场的大门，中小企业怎么办？

为让更多中国产品崭露头角，中国企业在拓展渠道上动起脑筋。京东搭建起“国货出海，直通全球”的跨境电商平台，在人工智能、物联网、无人机等领域加紧布局，在全球构建“双48小时”物流，帮助中国品牌通向全球。