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营销要学会抱团
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1786天前 | 6279 次浏览 | 分享到:

看完视频之后，内心有一种由噗通变成扑空的感觉。
毫无感情的配音，把开业该有的热闹氛围营造得一点都不高涨。
佛系魔性双修的台词，也无意扎了很多人的心。
“有钱吃吃饭，没钱拍拍照”，我是那样的人嘛，我只是单纯热爱摄影而已。好吧，记住你了。
在讯息嘈杂的当下，如何传达一个品牌动态呢？
要么，去创造一个好的主题概念，背后的寓意能让它不胫而传播。 要么，去制造一些反差感，打破读者的预期，反而会吸引年轻人的目光。 这么去看，这个快闪店走得方向挺对的。   3、 不过，这次快闪店的意义更在于—— 把“考拉抱”的形象延伸到生活其他的场景，通过必胜客全国的门店扩大覆盖面，来强化这个形象认知。
而且，这只是一个营销的样本缩影。 沿着这条线路，考拉海购将会继续开展场景化营销，去打造自己的品牌IP。 比如，在美食场景上，还可以和海底捞联名，出一个「抱住考拉，海阔天空」的主题店，给消费者打打气，再给IP赋予更多的情感价值。 比如，在住行方面上，可以联名开主题酒店，以「抱住考拉，做个好梦」为主题，构建一个情感体验的空间，让消费者睡个好觉。 当考拉抱这个视觉符号，赋予着更多的情感寓意，并不断地重复地出现生活各种场景中，那么它已经在慢慢成长为一个IP。

 ▼ 最后， 还有一个很巧合的地方。 某种程度上，也能解释考拉海购为什么选择走场景营销这条路，去打造自己的品牌IP。 一方面，这是未来的消费趋势。人们消费的不是产品本身，而是使用产品的体验。不同的场景，带来的感受和意义都是不同的。 另一方面，随着文娱消费的流行，猫狗主题店在市场上越来越受欢迎。
而考拉海购本身具备宠物的可爱属性，这样的主题店很容易成为年轻人的打卡地吧。
通过这个天然的优势，可能在不久，考拉海购就会渗到生活的各个角落。