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抠门到极致的亨氏，如何把一瓶番茄酱卖火150年？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1877天前 | 7851 次浏览 | 分享到:
如果你还是等不及，瓶子上还标了个“57”的位置，亨氏解释这是拍打瓶身的最佳着力点，可以加快番茄酱的液体流速。




阿慕想起零食巨头三只松鼠也有过一个洞察痛点的故事：三只松鼠让员工组团开吃坚果，把过程中所有不爽的点全部吐槽出来。
当你买三只松鼠的零食，你会发现里面还有开坚果壳用的开口器、装果壳的垃圾袋、吃完擦手的湿纸巾、吃不完暂时先封起来的密封夹…等等小物件。
三只松鼠通过洞察消费者吃坚果的“痒点”，打造极致消费体验形成品牌记忆点。这个故事一直为人津津乐道，只是现在貌似已经没有这些配套小物件了，稍显可惜。
说回亨氏，他们的创始人有一句很著名的话“将平凡小事做得非常的出色，此乃亨氏成功之道”。
 无论是抠门还是洞察，亨氏都是个不折不扣的细节狂魔。而它的聪明之处还在在于始终以消费者体验为产品导向，在消费者感知不到的地方省钱，在消费者能感知到的地方花足心思，并长此以往地不断改善。
一瓶番茄酱能卖火 150 年，似乎就不奇怪了。