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新消费时代的品牌曝光策略
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1913天前 | 6576 次浏览 | 分享到:


 伴随着互联网发展到下半场，广告营销进入新消费时代——流量红利耗尽，受众注意力被各种媒介分散，单一的贴片广告对用户吸引力有限，品牌营销难以依靠传统打法占领用户心智，自然，品牌曝光策略需要随之升级。 在新一轮的营销策略更迭中，品牌应该厘清这样几个问题： 1、新消费时代，品牌曝光有什么样的变化？2、注意力分散，品牌要如何抓住消费者？3、除了已有的曝光渠道，品牌主还能往哪看？    01 


  营销告急，广告系统正升级

社交产品和社交媒体的出现改变了品牌营销。 一个最明显的特征是，参与广告竞争的早已不仅仅是传统媒体，以BAT为代表的互联网公司已经参与到广告行业里来。这些互联网公司因为掌握了终端客户的精准数据，能够为广告主提供一站式服务。那些跟不上消费者和品牌营销步伐的广告营销公司以及大众媒介正在被淘汰。 在新消费时代，品牌曝光策略发生变化。过去，实体行业广告主以投放常规贴片资源为主，但在新消费时代，用户观看前贴片广告的数量伴随着视频平台会员数的增加正在降低。而消费者注意力分散，触达难，以及单一传统的贴片广告流量受限这样的问题都被摆到台面上。 对品牌来说，只依靠贴片这样的单一资源位，并不利于品牌曝光的可持续性。对用户来说，电视式的贴片广告体验也有待优化。 在这样的需求下，视频平台不断改变着曝光策略。 以腾讯视频为例，其开发了多样化追剧场景，与品牌展开剧场合作，推出super剧场（集中好剧资源），贴片投放类剧场，并通过推出冠名专题页等形式进一步覆盖热点大剧。 
针对会员人群，也推出了相应的品牌曝光策略，比如，推出花式广告形式，用明星播报、明星贴，如意帖，或者是创意中插、片尾彩蛋等形式来触达高价值的会员人群。 在今年热播的剧集中，都能看到这样的品牌曝光例子，比如上半年刷屏热剧《都挺好》中，就出现了唯品会的明星播报；暑期档热剧《陈情令》中，可口可乐采用了创意中插的形式进行产品曝光。 从最初的传统广告互联网化，到内容自制引导下的曝光整合策略，不仅仅是贴片广告一路进化，整个视频平台的广告系统也不断升级。 对品牌来说，即使选择贴片广告也并不一定局限于传统贴片，在技术红利下，广告主有更多选择，新颖灵活的创意中插，随剧情变化的如意帖都是不错的选择。