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新消费时代的品牌曝光策略
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1913天前 | 6579 次浏览 | 分享到:
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  紧跟z 世代，不落伍就对了
 除了升级曝光策略，品牌在新消费时代还要利用好社交产品所具有的存量流量，去定位目标消费群体的流量池，而非把在线视频平台当做互联网广告的唯一投放端口。 对于品牌主来说，正确的投放姿势应该是，想要触达的人群在哪里，就应该去哪里做曝光。 数据显示，中国的Z世代人群人数已达1.49亿，拥有世界上最庞大Z人群。根据《Z世代消费力白皮书》预测，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%，他们正成为当下的消费担当。 从长远角度上来说，抓住Z世代的注意力成为品牌在新消费环境下实现增长的关键。 那么，Z世代的聚集地在哪里？ 事实上，Z世代作为典型的网生一代，移动设备是他们上网和互相联系的主要方式，各种新潮且酷的APP，尤其是社交平台和社交媒体，是互联网原住民们分散而居的巢穴。 与70、80含蓄的社交表达不同，Z世代们在社交媒体上往往非常活跃，无论是追星、购物还是内容消费都热衷用图文模式记录下来，而朋友圈、QQ空间也成为表达欲记录的第一现场。很多人应该都见过微信今年新推出明星朋友圈广告，从鹿晗、到杨超越、刘昊然，很多粉丝都在朋友圈偶遇过自己的爱豆，并乐此不疲地在社交媒体晒出偶像在自己朋友圈发广告的图片。 对于品牌来说，结合社交流量做升级化的连接是新消费时代的营销捷径。



品牌可以通过朋友圈广告、公众号广告以及小程序广告等形式来盘活社交流量，并利用微信广告推出的多种创意形式抓住用户，以达到用社交裂变深度连接用户、促成转化的目的。 不过，Z世代切换到新渠道的速度很快,所以保持相当高的敏感度对品牌而言非常关键。 一个典型的特征是，当大部分人聚集在朋友圈时，一小撮Z世代选择去往更垂直化的社区，所以品牌在占据主流社交媒体曝光声量的同时，对细分化的垂直社区也要兼顾。 对品牌来说，找到一个已经形成媒体矩阵的资源体系至关重要。 而目前来看，国内打通Z世代喜好，且形成矩阵的非腾讯系产品莫属。 腾讯系产品在Z世代群体中的装机量非常高，既有以QQ为核心的社交场景，还有以企鹅电竞为核心的游戏场景、以及全民K歌、酷我音乐、QQ音乐这样的音乐场景。此外，还有以腾讯新闻、天天快报、腾讯体育等为核心的资讯场景。