因为眼前没有传统零食官网堆满产品的影子，

反而有点像迪士尼乐园。

漫画的立体城堡映入眼帘，

三只松鼠奔跑进入画面，

好像时刻准备着领你进入游乐场。

这三只松鼠不只有名字，

还有自己的背景故事。

基于“三只松鼠”这个品牌，

公司更成立了松鼠萌工场动漫文化公司，

出品的动画片在全国上映;

▲ 三只松鼠动画片

同时还提供原创松鼠主题壁纸、表情包下载;

甚至还有松鼠的手游、衍生周边等等。

▲ 休闲竞技手游《坚果大战》

除此之外，

松鼠公司渐渐不再满足于这三只萌物只出现在自己的食品包装袋上，

开始高调跨界佳洁士牙膏、立顿茶包、九阳豆浆机等品牌，

进一步开拓三只松鼠IP的应用边界。

更高能的是，

三只松鼠IP玩的不是表面文章，

就连公司内部以及销售环节都是松鼠化的：

比如创始人章燎原本人称为“松鼠老爹”，

还管自己公司叫“松鼠窝”，

顾客被喊作“主人”，

客服部则是“全球主人满意中心”，

给“主人”传送的包裹叫“鼠小箱”，

果壳袋称为“鼠小袋”……

▲ 三只松鼠客服与“主人”互撩

更好玩的是，

三只松鼠还在自己的老家——安徽芜湖建一座松鼠小镇，

融入松鼠IP内容项目，

试图在坚果零食之外，

搭配茶饮店、小吃店、餐饮店、玩具店等吃喝玩乐板块，

促进“一站式体验式购物”，实现所见即所购。

别以为这只是松鼠玩玩而已，

其实无论是动漫电影、还是手游周边、销售氛围、公司文化等等，

一切都只是对三只松鼠IP的不同内容定义而已，

它的IP商业价值正是体现在完整的内容体系梳理与建设之上，

“三只松鼠”的真正目的是完成IP内容的商业变现。

在这个情境里，

无论“三只松鼠”是卖坚果，还是卖零食、甚至是后来的饮料，

或者是公仔、T恤、饰品，

都变得不再重要，

最重要的是它给出了零食之外，

“三只松鼠”吃喝玩乐相关的其他商业可能性。

看到这里，

也许你又会问，

为什么7年前在淘宝上卖坚果的都敢操这么大的盘子?

说到底还是离不开钱和资源。

早在2012年创立之初，