听劝营销早已普及

事实上，听劝营销不是海天独创，近几年已经有大批本土品牌靠接纳网友建议收获流量。

天润酸奶（以下简称“天润”）是较早出圈的听劝案例，该产品的方形酸奶桶因为密封好、轻便耐用，被消费者拿来收纳杂粮、香料，甚至充当便携饭盒。

大量网友在评论区提出优化建议，希望升级食品级材质、改良封口、更换易撕标签，天润全部采纳并完成产品升级，调整为PP5材质、反扣封口、不干胶商标。

调整过后，不少消费者为了得到酸奶盒购买酸奶，出现了“买盒子送酸奶”的反向热销。

家电品牌海尔也曾被网友集体许愿推出三筒洗衣机，品牌方捕捉到用户的需求，跟进落地相关产品规划。餐饮外卖赛道更是集中爆发听劝营销，美团黄龄（“黄的更灵”）、饿了么蓝盈莹（“蓝的一定赢”）、京东惠英红（“红的会赢”）的谐音梗代言大战，全部来自网友自发提议，相关话题创造亿级传播量。

饿了么还专门奖励提出创意的网友，发放全年外卖红包，进一步拉近和用户的距离。

马年前后，网友玩梗喊话伊利签约马伊琍，契合“马年找马”的趣味逻辑，伊利两周内快速官宣合作，话题“马伊琍马年选伊利”登上热搜，被网友称作听劝最快的品牌。

除此之外，三九胃泰顺着电视剧《折腰》角色名字玩梗联动、白象48小时修改产品名称、岚图搭建用户共创委员会，都是品牌倾听用户声音、落地优化的典型案例。

三九胃泰玩梗联动

这些案例反复印证了，当下消费者不再只是被动接收品牌广告，反而主动给品牌提供创意，指出产品问题。从前品牌依靠问卷、行业报告获取用户需求，信息滞后且片面，社交平台让零散的用户诉求集中爆发，品牌只要愿意主动倾听，就能免费拿到大量真实创意，低成本完成产品迭代与话题传播。

外资品牌跟上节奏

如今，不只本土品牌吃透听劝营销逻辑，国际外资品牌也开始调整本土化运营思路。

6月初，阿迪达斯一款夹克商品详情页中，英文原文写的是“pair it with jeans for errands around town”——搭配牛仔裤，适合日常城区短途出行。结果被AI翻译成了“搭配牛仔裤，在城里办事”。

乌龙翻译制造出的强烈乡土反差，迅速引爆社交平台。小红书相关内容浏览量超748万次，抖音播放量接近5000万次，全网网友创作表情包、段子二次玩梗，其他品牌也跟风蹭热度，形成全民狂欢。

放在以往，多数跨国品牌遇到文案翻车，第一时间会删除文案、发布官方声明冷处理，避免话题持续发酵，但阿迪达斯选择顺势接梗，官方账号主动下场玩梗互动，调侃品牌相关文案，同时透露定制T恤正在制作。从文案翻车热度爆发，到线下门店上架定制款T恤，全程仅用时48小时。