今年是习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”（“三个转变”）重要论述10周年。习近平总书记日前考察湖北时强调，要因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌。这一系列重要论述为我国品牌建设提供了根本遵循和行动指南。随着各地企业品牌战略逐步上升到区域品牌战略甚至国家品牌战略，很有必要从区域发展的高度来认识进一步全面实施品牌战略的意义、方向和路径。

以品牌建设赋能区域高质量发展

中共中央、国务院去年印发的《质量强国建设纲要》展望2035年的主要目标之一即“品牌建设取得更大进展”，而“增强企业质量和品牌发展能力”的远景和举措之一则包括“争创国内国际知名品牌”。随着经济全球化纵深推进，世界范围内产业结构不断重组优化，以品牌管理创新为一大特征的经济发展理念正逐步呈现。

以品牌建设培育经济发展新动能。进一步全面实施品牌战略可以引导地区产业向高端化、智能化、绿色化方向发展，推动传统产业转型升级，促进新质生产力发展；能够激发企业创新创造活力，推动供给结构升级。当前，消费已经成为拉动我国经济增长的第一动力。2023年我国最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%，经济消费结构从增量市场进入存量市场。适应消费新需求，挖掘国内消费潜力，迫切需要进一步发挥品牌的创新与引领作用。

以品牌发展谋求企业竞争优势。有市场调查数据显示，70%的消费者需要借助品牌来指导他们的购买决策；50%或更多的购买行为是由品牌来驱动的；25%的消费者声称，如果购买其忠诚的品牌，即使价格高一些也不在乎。打造具有核心知识产权的自主品牌，逐步成为企业拥有差异化竞争优势的关键。

以品牌文化塑造地方优质名片。消费者经常将品牌与其所在城市相关联，进一步全面实施品牌战略还可以打造具有区域特色的城市品牌，有助于提升地区文化软实力，增强居民的文化认同感和归属感，有助于吸引更多游客、投资者和人才，进而推动地区经济社会发展。

以品牌战略拓展国际市场空间。品牌经济具有鲜明的开放性，品牌建设可以让我国品牌更好链接全球、惠及世界。我国出口商品中贴牌产品的比例过高，通过进一步全面实施品牌战略可以增强外贸出口产品抗风险能力，减少同质化竞争。利用品牌的资源整合能力，充分配置国内国际两个市场、两种资源，还可以增强我国品牌整体国际竞争力，提升我国产业在全球价值链中的地位。

全方位打造区域品牌矩阵

近年来，品牌建设所涉及的范畴由传统的企业品牌、产业品牌不断向服务品牌、文化品牌、城市品牌乃至国家品牌拓展，区域性的品牌建设应在以下重要领域着力。