在如今的市场环境下，消费者已经度过了奢侈品必经的Logo膜拜阶段，低调的标识反而更符合消费者的自我定位，与之对应的是大品牌纷纷走向“低调的奢华”。和标识醒目，易于仿制的产品乃至品牌相比，低调却有鲜明产品特征的品牌无疑拥有更长的市场生命周期。如今国际上很多知名品牌都开始将夸张的标识换成精致的小标识，比如LV，早在六年前便将标识做了低调处理，标识只在包包的一角出现，含蓄地展现其奢华的品牌内涵。

　　颜色设计——塑造品牌形象

　　据WebPageFX的有关调查，近85%的消费者会将颜色作为消费选择的首要因素，并且颜色能够提升品牌80%的辨识度。红色和蓝色作为三大主色之一，红色波长最长，象征热情，代表未知和冒险，相比其他颜色，更能够吸引消费者注意力，竞争表现更强;而蓝色波长较短，象征理智，传递的情绪冷静而克制。搜狐网在对2016年世界500强标识颜色的样本调查中发现，近54.4%的公司采用蓝色调的标识，使用红色作为主色调的公司也有199家之多，占比39.8%(如图6)。除此之外，黑色、绿色和橙色也是使用频率较高的颜色，其他诸如黄色、紫色、粉色等小众颜色，都只有7%以下的占比。这说明大多企业按照直觉和经验选择标识颜色，并未从自身品牌形象和特质出发，因此选择与品牌形象一致的标识颜色方能让消费者加深品牌记忆，提高购买意愿。

　　许多经典品牌都有其专属颜色，一个成功品牌的标识颜色在传达企业价值理念的同时，也能够让受众第一时间留下准确的第一印象。Facebook、可口可乐的标识更改多次，两者唯一不变的都是标识颜色的运用，Facebook的标识采用蓝色，传达了安全、诚实、可靠的品牌形象感知;可口可乐红色的标识，与其本身热情、奔放、活力的品牌形象相统一。

　　标识是品牌给消费者留下的第一印象，也是企业最重要的视觉营销手段之一。标识作为品牌资产不可或缺的一部分，对于品牌传播和建立具有关键性作用;作为一种社会性的特殊符号，能够清晰反映消费者的个人偏好、价值取向等。从字体、形状、状态、尺寸和颜色等五个角度细分考虑，有助于营销战略的精准制定，同时也要考虑标识与品牌自身的形象特征是否相符，与消费者需求是否一致等。