标识框好比是物理边界，具有保护或限制的象征意义。当人们感受到个人控制受到威胁时，带有标识框的品牌标识可以为消费者提供所渴望的秩序感和结构感，从而促进消费。纵观国内外知名汽车品牌，无论是美国的福特，德国的宝马、奔驰，还是日本的本田等，其品牌标识大多采用边框设计，安全性作为汽车用品的第一要求，标识上的边框无疑会让消费者感觉品牌更为安全可靠。

　　在安全型产品背景下，不稳定(如倒三角的标识)的品牌标识，其不稳定的视觉感知设计引导消费者感知环境是缺乏安全感的，从而增加了安全型产品的效用。茵宝(UMBRO)的品牌标识便是一个菱形钻石图案，以一点为支点，呈现明确的不稳定性，但对于其球鞋品牌而言，符合其安全舒适的品牌态度。

　　状态设计——凸显品牌诉求

　　通过眼动和行为实验证明，具有较高动态性的品牌标识会更吸引消费者的注意力，从而提高消费者对品牌的整体评价。高动态性的品牌标识不仅能更多地捕获消费者的注意力，也让其对品牌给予更高的活力、创新的评价。因此对于传统品牌而言，静态图形的品牌标识是更为合适的选择，能够传递经典永恒的价值取向，而前卫的企业采用活力、创新的高动态性标识则更有帮助。大白兔奶糖的品牌标识便是一只跳跃状的白兔(如图5)，活泼、可爱的形象深入人心，吸人眼球，让人过目不忘。跳跃的“白兔”标识不但和品牌名称遥相呼应，形象上天真无邪、活力四射，与奶糖的主要消费群体(孩子和年轻人)特点不谋而合。

　　有研究表明，相比于对象动画(由平移、旋转、缩放、亮度四种基本变换形式组成)和静态标识，代理动画(包括速度和方向的变化或复合运动的元素)标识于动态型公司(具备活力和动态性特质，如娱乐公司)而言，能带来更为有利的消费者态度;对于稳定型公司(具备稳定性和备受信赖特质，如保险公司)而言，消费者对静态标识会有更积极的评价。根据有关数据，代理动画在电视和网络广告中的市场利用率极低，在电视广告中，静态标识占比62.3%，对象动画有34.6%，仅有3.1%是代理动画;而在网络广告中，静态标识占比93.4%，对象动画有6.6%，并没有代理动画标识的使用。由此可见，市场的营销内容比较单一，代理动画标识应用较少，抢先并有效使用动画标识的公司将获得先发优势，特定的动画效果也能与品牌关联，提高品牌识别度。

　　尺寸设计——展现品牌内涵

　　不同人群对于奢侈品牌标识显著度有不同的偏好，相关研究通过财富的多寡和对地位需求的差异，将人们划分为装模作样者、无产阶层、暴发户和贵族四个类别。其中，装模作样者爱好购买标识显著的仿冒品，暴发户喜欢标识较为显著的奢侈品，而贵族偏好选择品牌标识较不显著的奢侈品。有研究指出，高品质品牌更倾向使用小标识，小标识的使用是高地位品牌高质量的象征;相比于大标识，小标识传递了该品牌昂贵的信号。