2.道具植入

　　网络综艺节目中，各种类型的道具也成为常见的广告植入方式。节目播出之时，各机位、镜头纷纷投入拍摄，反复将广告产品映入荧屏之上，使观众增强对广告品牌的印象。以《奇葩说》第四季为例，其多元化标签映射出多维度世界。《奇葩说》第四季在2017年收官之际，播放总量成功突破6亿大关。除精彩的内容外，广告金主的支持有如神助。据悉，《奇葩说》第四季招商金额近4亿元，是最吸金的网络综艺节目。《奇葩说》植入广告的另类玩法令人耳目一新，广告产品在嘉宾与主持人的唇枪舌战之间也能跨界营销，甚至马东的秋裤也是节目的道具之一。

　　3.体验植入

　　体验植入也是一种品牌传播方式，其多以实物形式将品牌信息植入场景之中。在《吐槽大会》第二季中，各类体验植入广告频现。有嘉宾手捧英树法国松露面膜，不断赞许之;有嘉宾手持vivoX20手机拍照，口播广告词“逆光也清晰，照亮你的美”。《吐槽大会》第二季的嘉宾们在吐槽过程中字字珠玑，同时也是玩转网络的达人，动辄开启快手APP，记录嘉宾的槽点，正如广告词所言：“人生充满段子，记录每个样子，7亿人都在玩的短视频APP。”再如，《奇葩说》第四季中，广告品牌与节目无缝衔接，除了口播、产品的镜头展示，还关注情节的融合度，致力打造生动、趣味的体验。如在《草船借箭》的改编短片中，转折点放在“10万支箭”的来源——闲鱼APP上买来的，如此无厘头的搞笑直击品牌核心，将广告植入方式上升到另一个高度。

　　4.彩蛋植入

　　彩蛋源自西方复活节寻找彩蛋的游戏，寓意“惊喜”。彩蛋植入是指在节目中植入趣味情节，多在节目片尾出现。在《吐槽大会》第二季中，片尾彩蛋突然放出淘车APP的广播，令人猝不及防，却也别开生面，加上深入人心的广播文案，使观众感受到淘车APP所倡导的消费新体验模式。再如，《吐槽大会》第二季首期节目结尾处，蔡国庆、戴军、李诞三人模拟打牌场景，此时屏幕植入了喜马拉雅APP“吐槽下期嘉宾，赢神秘宝盒”的彩蛋，以趣味形式挣脱了传统台词植入的桎梏，赋予了广告品牌更时尚、更有趣的形象，也为用户提供了新的记忆点。

　　三、植入广告的品牌传播效应

　　1.整合互动传播效应

　　根据马莱兹克的《大众传播心理学》，受众传播的社会互动催生了有形的社会作用力，继而引发受众心理因素的互动。从整合互动传播理论来看，植入广告绝非简单的品牌传播过程，其还涉及品牌商、广告商、媒体、受众之间的互动与反馈。无论是品牌商、广告商、媒体还是代言者，均饰演植入广告品牌传播者的角色。彼此间有联系，亦有互动，共同建构成一个整体，对植入广告进行选择、加工，并接收受众的反馈。一方面，大众媒体身为传播者，需要结合各类因素，就植入广告信息加以选择、加工。另一方面，大众媒体作为传播载体，自身影响因素颇多，如受众需求、对自身的吸引力等，如此方可完成植入广告品牌传播的全过程，成为植入广告与受众的枢纽。