而在今年的618大促中，超过50%的企业尝试新的营销手段，如数字人直播带货、AIGC图文、短视频生成、3D立体互动营销等。各大平台端尝试用数字人直播、3D沉浸式购物空间打造以及跨界合作等“科技范儿”玩法。从品牌“在线”到“在场”，元宇宙以全景式、全天候的社交空间，创造更大体验价值的同时，实现品牌内容的持续沉淀。

数字火炬手手持火炬入场

在今年的亚运会上，数字人“弄潮儿”手持亚运火炬，踏着浪花，在杭州奥体中心上空和现场的第六棒火炬手共同点燃主火炬。这是亚运会史上第一次“数字点火”，而这背后是千万人参与的数字支持。

此前，支付宝开通“智能亚运一站通”的薪火相传频道，网民点击线上火炬传递，就可以成为数字火炬手，参与线上亚运火炬传递。而在开幕式上，来自全球超过1亿的亚运数字火炬手变成微粒汇聚，组成数字人完成点火仪式，在数字世界与现实同频共振，共同点燃亚运主火炬台。

作为技术支持平台，支付宝助力杭州亚运会实现多个首创，包括亚运史上首个一站式数字观赛平台、首个亿级数字火炬手活动和数字点火仪式、首款数字特许商品“数字火炬”等，永存亚运专属数字记忆。

城市品牌：追逐长红

这一年，《狂飙》带火广东江门，“盛唐密盒”加热西安旅游，“村超”把贵州小城推入人们视线，一把小串把淄博送上热搜……数座中国城市凭借热播剧的取景画面、特色的艺术表演及当地美食出圈。不过，流量之下，政府如何有效进行城市管理，文旅局如何开发旅游项目，让一座城从爆红到“长红”，进一步长远地打造城市品牌，成为了很多人关注的议题。

“小饼、烤炉加蘸料”是淄博烧烤的三件套

今年三四月间，山东淄博烧烤突然引爆全国。凭着“小饼、烤炉加蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，“进淄赶考”成为一时风潮。据统计，2023年一季度淄博国内接待游客1277.92万人次，同比增长29.36%。值得关注的是，因烧烤而来的游客深深被这座城市的人文吸引。

为了方便游客“打卡”，淄博政府三天就修好了一条路；当地市民自发充当“免费客服”，回答外地网友问题；另有网红博主突击暗访10家店铺，无一家缺斤少两。真诚、热情，把“好客山东”的名片擦得格外亮。此次淄博出圈，形成了游客自发推介、政府迅速反应、市民主动维护的城市营销“良性闭环”。

今年5月，“村BA”“村超”爆红，也带火了贵州小城台江和榕江。目前，“村超”的相关视频已经在抖音上播放超130亿次，但实际上多年以来，榕江一直在不断探索如何找准特色，塑造城市品牌。此前，榕江尝试过借助斗牛、大山里的CBA、苗族牯藏节、侗族萨马节+马拉松等活动来塑造自己的城市IP，然而效果相对不佳。此次“出圈”后，贵州凭借此前在景区、住宿、餐饮、演艺娱乐、文旅融合等7个方面全面的业态升级稳稳接住了流量。