近年来，随着国潮营销的兴起，众多品牌的设计方向也随之转变，纷纷力求为自己注入更多的文化基因。

但是国潮营销虽香，市场行情却鱼龙混杂，抄袭爆款现象更是屡见不鲜。

最近，美特斯邦威新出的一款卫衣，就被指抄袭李宁的logo创意。

两款衣服对比来看，红底白字的印章图案如出一辙。

众所周知，2018年李宁凭借这一系列设计惊艳纽约时装周，不仅受到国内外时尚界的热议，品牌营收更是飙升，一度被奉为“国潮模板”。

美特斯邦威此番操作，确实有打擦边球碰瓷的嫌疑。

不仅如此，衣服上繁体的“中華有為”字样，也与华为的品牌命名来源一致，不少网友调侃说，难道这是“华为联名款”？

其实在服装设计领域，由于产权保护边界的模糊，确实很容易给一些品牌可乘之机。不过，抄袭只是一时，创新才是一世。

品牌靠着模仿借鉴或许可以在短期内迅速盈利，但是从长远角度来说无异于饮鸠止渴，最终只能是透支品牌生命力。

看来美特斯邦威想要真正的“不走寻常路”，还是任重而道远啊！

虽说抄袭不可取，但是从美特斯邦威模仿李宁logo这件事上，也能看出“文字营销”确实是国潮营销中非常重要的一个方向。

相较于其他图案样式，汉字的辨识度往往更高。因此，越来越多的品牌都开始进行文字营销，甚至还有自己专属的品牌字体。

比如，李宁就与汉仪字库合作，将书法艺术与涂鸦文化相结合，创作出了汉仪东海墨行，让运动精神有了更直观的表达。

可口可乐为了庆祝进入中国40周年，在5月份推出了一套复古感十足的“在乎体”，总共包括6769个汉字。

在乎体吸取传统文化精髓的同时，也充分结合现代审美，笔画简约利落，折笔刚劲有力。

乳制品品牌安佳，运用奶白色和液体流淌的视觉特征，推出了一款牛奶字体，让人对其产品产生了很强的联想记忆。

除此之外，方太的“方太梦想宋”、京东的“京东朗正体”、阿里巴巴的“惠普体”、耐克的“跑道体”等，也都彰显了品牌的文化差异和特色，成为品牌文化输出的重要元素符号。

那么对于品牌来说，应该如何正确运用文字进行营销呢？

首先最基本的一点，就是字体的选择。

品牌在选择字体之前，应该明确想要传达的精神价值和情绪内容。比如，手写体更能体现“人文”、“自然”的主题，可以给人更强的温度感；标准字体简化干净的笔法，则能够表现出严谨的设计感。

其次，要注入文化价值，让字体更具生命力。

品牌的专属字体除了广泛应用于品牌宣传外，还要承载起传播品牌文化的重任。因此，品牌字体的设计理念必须匹配品牌的核心价值观，需要保持“知行合一” 。

除此之外，品牌应增加消费的仪式感，力求融入消费者的日常生活。

人们的生活离不开文字的使用，如果品牌打造的专属字体能够以“润物细无声”的姿态浸润大家的生活，那么就会使消费更具仪式感。

再有一点，要形成统一的视觉体系，以便积累品牌资产。

一款独特的品牌字体具备超高的辨识度，可以辅助品牌形成一个强烈且统一的形象，让消费者对品牌产生联想。

广告之父大卫·奥格威曾经说过，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

对于品牌来说，虽然未必都要打造专属的品牌字体，但是持久塑造品牌独特标识和传递品牌文化的意识一定不可或缺，这样才能为自己筑建更坚固的护城河。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）