当前，直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经成为新的消费潮流。但是，直播带货仍存在泥沙俱下现象，要想健康持续发展，就需要创新发展路径，走出低价促销的简单逻辑，在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路。

眼下，直播带货已成为一种新的潮流和趋势。根据商务大数据监测，上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿……靠着一部“小小的”手机，直播带货在主播、消费者和企业之间架起了一座崭新的桥梁，不仅激活了消费市场，还在加强产业链整合、提升销售效率、拉动消费等方面发挥着重要作用。

参与品类更加丰富多元

“如果说，在凉菜里盐水鸭肝、芥末鸭掌是最老的菜，那么这道清炸鸭胗肝就是最难做的菜。”全聚德总经理周延龙在直播间里介绍着最新推出的创新菜，镜头外的观众则纷纷争抢着优惠券。

在另一直播间，一根篾条在四川省南充市非遗传承人万学手中几经折叠、串联，就变成了一条活灵活现的“金鱼”，引得观众不断点赞，不一会就卖出“金鱼”、竹编台灯等产品几十件。

如今，越来越多的非遗传承人走进直播间，大师们变身“带货网红”，传统技艺又“活”了起来。同时，吴裕泰、同仁堂、稻香村等老字号也将直播镜头搬进店面、厂房，让老字号焕发了新活力。

自2016年兴起，到今年火爆全网，直播带货逐步从“野蛮生长”走向健康持续发展。

从带货内容来看，行业更加齐全，老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，争相抢夺这片新蓝海。

从参与者身份来看，主播、明星、商家、官员……各界人士纷纷走进直播间推荐特色产品、加强供销对接。

从带货能力来看，直播带货在加强行业渗透、提升销售效率、加快市场流转等方面发挥了重要作用。数据显示，“618”当日，京东、淘宝、拼多多、苏宁易购几大电商平台举办了80.6万场品牌直播，完成35.28亿元销售额，观看量达到4.12亿人次。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，直播带货实现了从“人找货”到“货找人”的转变，提升了人们的消费体验，新的消费潮流正在快速形成。

拉动消费实现多方共赢

直播带货为何一直热度不减？专家表示，能实现消费者、企业、相关产业行业多方共赢是直播带货的魅力所在。

一方面，对于消费者来说，在直播间购买商品，不仅价格更便宜，还能节省大量挑选试错的时间和成本。