本文为5.10中国品牌日“首届品牌认知狂欢节”24小时直播活动中，创意人赵晖分享的主题演讲。

赵晖有17年的创意人经验，曾在湖南卫视从事推广工作多年，参与过《超级女生》《中国有嘻哈》《拜托了冰箱》《吐槽大会》等知名综艺电视节目的营销策划。全文以生动有趣的案例，讲述了创意产生的各种法则。

以下是演讲实录，有删减。

今天我就想跟大家聊一聊创意思维，我们怎么去理解创意，以及在我们的现实工作中，以及在我们生意的经营中，创意到底能带来什么样的效果？在和大家的沟通中，我也会深入挖掘到创意背后的原理，希望带给大家启发。

1. 创意可以解释为创造意义。

想要卖商品给消费者，你要给消费者一个购买的理由。在这个同质化竞争很强的时代，除了商品本身的功能，还能如何被大家看到？用创意。创意创造的意义，可以让你在可控预算范围内，让更多人知道你。

所以 ，创意解决的意义是什么？就是让你在预算的范围内，更多人来了解到你，知道你，这个东西叫做创意。

2. 创意可以称之为创造生意。

通过一些想法，一些对于现实生活中消费者的痛点洞察，把生意的不同模型进行新的组合和包装。

所以在当前这个时代，如果你拼不了爹，也没办法拼命的时候，到底要去拼什么样的东西。我自己的答案就是拼创意。

☆ 创意可以为你在竞争中增加胜算。

好比，让你在求职的时候更容易脱颖而出。

在17年的时候，我在机缘巧合之下，拥有了一个和当时的新东方联合创始人，如今我们基金会的徐小平老师，做沟通的机会。

我们可以向徐小平老师提问，徐小平老师会根据每个人的实际情况，给出一些针对性的解答。

人人都渴望得到徐小平老师的回答，然而，现场有三四十个学生，主办方只安排了两个向徐小平老师提问的机会。

如何脱颖而出？

我当时做了这样一件事情，我提前在楼下的打印店，打印了一个牌子。

当徐小平老师提问的时候， 现场的三四十个人全部举起了手，但是只有我一个人举起了牌子，我这牌子上面就写了两个字，赵晖。是我的名字。

徐老师一看，就点了我的名字，于是我就开始咨询徐老师。

散场的时候，就有些同学跑过来说，“同学你好聪明，难怪徐老师注意到了你”。而这背后的逻辑是， 我们三四十个人，其实就像现在市场上的三四十个不同的商品，你要让消费者关注你，让他们选择你，你需要让他能一眼看见你。