打开手机之后，你往往收到的第一条短信是什么？海南移动欢迎你，海南联通欢迎你，我们往往收到这样的短信，如果只是收到一个欢迎你的短信，你是不太可能去打开看的，它就达不到我们信息传播的这么一个结果。

我们又开始分析海南有什么不一样，消费者的痛点有什么不一样，那么在海南游客可能被宰，这是痛点。

我们的创意就是和海南移动合作，当乘客的飞机刚刚降落的时候，收到一个短信，海南旅游局欢迎你来海南。为了避免消费者在旅游的过程中被宰客，我们推出了旅游消费白皮书，点击链接就能看指导价格。。

站在消费者的角度，首先我不愿意花冤枉钱，既然旅游局有一个指导参考价，我们可以看一眼，他就有可能点这个链接进去。

点击进去之后，我们就把可以把这个免税店的信息放在里面。

介绍这个免税店大概的价格，而且可以凭短信的优惠券去享受一定的折扣。这个事情在消费者行为逻辑上就没有任何漏洞，打开率相对比较高，并且打通了消费者痛点——不想被宰客的心情。

2· 拥有一定审美能力。

第二，作为一个创意人，一个杂食动物，我们得去看审美，审美是个很重要的事情，这几年互联网上有一些不太好的东西，就是所谓的沙雕，所谓的恶搞，但是对于品牌来说，恶搞一定会有损品牌。

此前我曾经见过某一个品牌，也是主打母婴产品的，他们在母亲节当天发了一个很可怕的活动，说今天是母亲节，转发这一个这个康乃馨，你的妈妈就会长命百岁。

但你的潜台词是不是如果我不转发这个活动信息，我妈妈就有血光之灾，你显然不能这么去做，这就是一个没有好的审美，甚至没有好的沟通语境去做的一个创意。

3· 要有好奇心。

作为一个创意人，第三点，要有好奇心。

举个例子，在服务吐槽大会这个节目的时候，互联网就有一个弹幕文化，于是我们的创意就是把这些弹幕里面的吐槽放到现实生活中。

我们就做了很多的弹幕，比如在北京的公主坟地铁站，我们的弹幕是上班如上坟，当时很多人在这个弹幕立牌旁边拍照。

然后我们在三里屯的时候，因为它美女很多，那时候很流行一句话叫做你妈问你冷不冷，所以我们放了一个“别问了，我不冷”的立牌。

所以总结下的话就是一个好的创意人，他得是一个杂食动物，关注生活有好的审美，并且有好的好奇心。同时，做创意的人他得是一个多情的人，为什么？因为我们的核心是让消费者认知你，消费者接收到你的信息，如果你这里面没有情绪的传递，没有情的传递，你说怎么打动人呢？