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创意打造四大法则:情、趣、用、品
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1398天前 | 2794 次浏览 | 分享到:

本文为5.10中国品牌日“首届品牌认知狂欢节”24小时直播活动中,创意人赵晖分享的主题演讲。

赵晖有17年的创意人经验,曾在湖南卫视从事推广工作多年,参与过《超级女生》《中国有嘻哈》《拜托了冰箱》《吐槽大会》等知名综艺电视节目的营销策划。全文以生动有趣的案例,讲述了创意产生的各种法则。

以下是演讲实录,有删减。

今天我就想跟大家聊一聊创意思维,我们怎么去理解创意,以及在我们的现实工作中,以及在我们生意的经营中,创意到底能带来什么样的效果?在和大家的沟通中,我也会深入挖掘到创意背后的原理,希望带给大家启发。

1. 创意可以解释为创造意义。

想要卖商品给消费者,你要给消费者一个购买的理由。在这个同质化竞争很强的时代,除了商品本身的功能,还能如何被大家看到?用创意。创意创造的意义,可以让你在可控预算范围内,让更多人知道你。

所以 ,创意解决的意义是什么?就是让你在预算的范围内,更多人来了解到你,知道你,这个东西叫做创意。

2. 创意可以称之为创造生意。

通过一些想法,一些对于现实生活中消费者的痛点洞察,把生意的不同模型进行新的组合和包装。

所以在当前这个时代,如果你拼不了爹,也没办法拼命的时候,到底要去拼什么样的东西。我自己的答案就是拼创意。

☆ 创意可以为你在竞争中增加胜算。

好比,让你在求职的时候更容易脱颖而出。

在17年的时候,我在机缘巧合之下,拥有了一个和当时的新东方联合创始人,如今我们基金会的徐小平老师,做沟通的机会。

我们可以向徐小平老师提问,徐小平老师会根据每个人的实际情况,给出一些针对性的解答。

人人都渴望得到徐小平老师的回答,然而,现场有三四十个学生,主办方只安排了两个向徐小平老师提问的机会。

如何脱颖而出?

我当时做了这样一件事情,我提前在楼下的打印店,打印了一个牌子。

当徐小平老师提问的时候, 现场的三四十个人全部举起了手,但是只有我一个人举起了牌子,我这牌子上面就写了两个字,赵晖。是我的名字。

徐老师一看,就点了我的名字,于是我就开始咨询徐老师。

散场的时候,就有些同学跑过来说,“同学你好聪明,难怪徐老师注意到了你”。而这背后的逻辑是, 我们三四十个人,其实就像现在市场上的三四十个不同的商品,你要让消费者关注你,让他们选择你,你需要让他能一眼看见你。