不难发现，不管是大荧幕还是小荧幕上，流量明星都逐渐与爆款无缘，反而是老戏骨、老演员重新获得了观众认可和喜爱。

2017年的爆款剧《人民的名义》、《我的前半生》，爆款电影《战狼2》；2018年的现象级电视剧《延禧攻略》，现象级电影《我不是药神》；2019年爆款电视剧《都挺好》，爆款电影《流浪地球》、《哪吒》……均没有流量明星光环，反而“达康书记”扮演者吴刚、“苏大强”扮演者倪大红等人成了中老年演员网红代表。

流量明星的失灵其实意味着普通观众成熟度的提高，在经过烂片密集的狂轰滥炸后，观众观影开始回归影片质量，追逐“PPT式”、耍酷式、卖脸式电影被认为是无脑观众的典型，观众对电影剧本、演员演技的要求越来越高。

从商业层面上来看，流量明星的暴雷或许能让影视行业去除泡沫，更加尊重行业规律，对于行业发展来说自然也是一件好事。2014-2018的4年时间，“流量明星+大IP”的营销套路终于从巅峰到退潮。

“流量明星+IP”自带招黑体质

流量明星以往之所以能带动收视票房，就是因为其广大的粉丝基础，但现在人们似乎发现，那些看似具有全网影响力的流量明星们，很可能真实能为之持续买单的粉丝并不太多。

虚假流量早已不是一件新鲜事，但令人意外的是微博CEO王高飞在不久前“周杰伦蔡徐坤超话大战”中的主动爆料——为偶像超话打榜的活跃用户仅占平台用户的5%，而且周杰伦超话登顶当天微博日活反而下降了0.2%。或许在今天，我们已经严重高估了饭圈粉丝的规模及持续付费意愿。

“流量明星+大IP”本身的组合也是一个“招黑体质”，流量明星的演技等专业能力一直备受大众质疑，流量明星也都几乎都与烂片绑定，成为不少成熟观影者选片时的减分项，甚至部分观众会因为流量明星参演而拒绝观看。13年前“流量歌手”周杰伦参演张艺谋的《满城尽带黄金甲》（如今豆瓣评分5.5）时，大众舆论上也有过类似争议。

流量明星所引来的黑粉更是能把影片口碑评价拉低，在口碑评价对票房至关重要的今天，流量明星的出现意味着影片宣发方还要打一场饭圈的评分攻防战，这也未必是一件好事。