因此，头条今年营收的压力会非常大，除了进军各类垂直市场，头条在广告方面可能会严重依赖两个策略，这两个策略是——

国际化和广告联盟，TikTok已经在多个国家登上了应用商店的前列甚至是榜首，而去年主要策略为增长不同，Tik Tok等国际应用的商业化在今年明显加快，这样其1000亿的收入目标就不仅仅局限于国内市场了。

另一个是字节跳动的广告联盟——穿山甲，头条希望像腾讯广点通的联盟通过穿山甲这一移动广告联盟把国内的中小APP的流量汇聚起来，加上头条本身在广告主数量、数据、算法上的优势进行变现。

这一策略能够让头条突破自身流量的局限进而把营收做大，由于需要跟中小业务分成，这一业务的利润率一定低于头条自身流量，但头条目前的打法是先把营收做上去，所以从这个意义上讲，头条的穿山甲有助于它提升自己在国内广告市场的份额。

微博：曾经的增速不再

我们来看另一个以广告为核心商业模式的公司——微博，5月23号微博的财报显示，其2019年Q1收入3.99亿，同比增长为14%，增速放缓，其中广告收入为3.41亿，增速为12.6%，如果我们把2017年的微博广告收入营收和增速一起看，会看到增速在明显放缓，由此可见，经济下行的广告淡季的确贯穿了整个全行业。

但我们会看到一个奇怪但有意义的数据——微博的KA广告收入1.69亿美元，增速31%;而中小SEM收入为1.56亿美元，增速5%;也就是在经济淡季，微博的品牌广告受影响程度居然低于效果广告;而通常在经济下行的时候，广告主会首先削减品牌广告收入而更加注重ROI的效果广告投入，这一点从其他几个平台的收入特征可以看出：

腾讯媒体广告收入比社交广告收入增幅更小;品牌广告占主导的爱奇艺Q1广告收入0增长;网易的广告营收也同比下降5.1%;搜狐品牌广告收入4300万美元，同比下降24%;

因此微博这个反常的数据也能说明的确微博对于品牌广告主有着切实的吸引力，这种吸引力源于微博多年运营的明星、话题以及引爆效应，在微博，品牌广告主能够选择的方式较多，除了开屏等曝光类硬广告外，微博的话题广告受到广告主肯定，一些品牌会通过话题去沉淀UGC内容，从而获得二次传播和声量，而正是基于这一逻辑，抖音推出的#挑战赛#也在品牌广告主中有着不错的口碑。

所以，微博接下来广告收入要想继续的增长，来自中小SEM的增长非常关键，微博广告的供给并不少，4.6亿月活的产品从去年开始评论流、视频流、甚至图集结束也广告的Adsload已经达到了一个可观的水平，因此在淡季下微博能否刺激中小企业广告的需求增加成为关键，因此我们也看到微博CEO王高飞在电话会议中强调微博已经调整了SEM的激励措施，引入更加下沉的、更加长尾的广告主来填充广告。