图：KOL广告流量作弊情况

值得注意的是，在流量作弊黑名单上，部分备受品牌方宠爱、在垂直领域内口碑载道的大V也赫然在列，包括一些以“实力原创”为标签的自媒体博主。据防水墙观察，与那些“一刷到底”的KOL不同，这些KOL为了长久运营，在寻求刷量加持时非常克制，讲究节奏与频率，且注重比例，只有当文章数据不如平日、不够好看的时候才下单刷量，因此一般人很难察觉当中的猫腻。

生活、资讯、娱乐：KOL作弊的三大山头

为了扩大影响范围，增加流量，大部分KOL会在符合内容属性的多个平台下发和传播作品。据防水墙监测，除了以社交功能为主要价值的核心社交媒体平台外，KOL营销已渗透至长视频、论坛、电商、资讯、短视频、直播等具有社交属性的平台中。同样地，这些平台也成了流量造假的重灾区。

图：社交、长视频、论坛是流量造假最严重的三大行业

而按照内容类型细分，生活、资讯、娱乐、情感、旅行、职场、汽车等垂直领域中KOL作弊现象更是泛滥成灾。以汽车行业为例，汽车客单价相对高昂，甲方对广告营销投入大，这吸引了大量作弊的KOL与刷量人员蜂拥而上。因此，各家汽车厂商的产品软文、测评帖子、活动通稿的曝光和互动数据常常“水漫金山”，其中就包含了宝马、奔驰、丰田、大众、蔚来等知名汽车品牌，几乎囊括了大半个汽车圈。

图：生活、资讯、娱乐领域KOL存在较多作弊现象

写在最后

从“社会公器”到“商业机器”，媒体公信力日益脆弱，社会共享资讯体系遭受锈蚀。良莠不齐的信息、冗余劣质的流量，不但时刻考验着品牌主的筛选识别能力，还将成为更多混沌秩序的惊爆点。

在一个黑匣子中要发出真实的呐喊，绝非一件易事。在重重泡沫幻影之下，人们有时甚至会忘记，建立公正秩序的前提之一是真实无妄——它未必是多数人选择的那一边，却是永不坍塌的那一边。在日复一日的反思和叩问中，我们终将看清自己与真实的距离。