有意思的是，广告虽然土味十足，效果却得到了企业和广告设计师的称赞。

世界杯才刚开始，蚂蜂窝的百度指数就直线递增，蚂蜂窝APP的日活和下载数也同期暴增，在苹果应用商店里，蚂蜂窝位于热门搜索第一。“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得!”这则广告的设计者叶茂中说。

“Boss直聘”在世界杯开赛以来的热度也均呈直线上升趋势。Boss直聘CEO赵鹏发朋友圈表示，其App在iOS的下载已经排名商务类免费榜单第一名。

蚂蜂窝、知乎广告设计者叶茂中过去的作品

原WeMedia CMO陈中似乎也赞同这种思路，他认为：你反感脑白金，你讨厌恒源祥，甚至你还憎恨鸿茅药酒，但恰恰说明你已经建立了品牌认知，这不是广告的错误，也不是广告的退化。他认为，广告先做到品牌度就可以了，美誉度是社交化媒体要做的事情。有美誉度的广告要么没感觉，要么不投。所以，在寸土寸金的世界杯期间，美誉度不是必须的，品牌度是必须的。

值吗?

广告的审美见仁见智，无论如何，世界杯营销的确是一笔划算的买卖。

8年前英利首次登陆世界杯，当年2月至7月前后，英利的媒体报道有2202篇，媒体关注度提升800%，英利官方网站的点击率增长了5倍。

在6月7日至7月23日期间，英利在纽交所的股价上涨了3.8美元，市值增长5.6亿美元。世界杯结束后，英利的订单达4吉瓦(电量计量单位)，并且实现产品溢价，价格上涨3%~5%。英利公司2010年的年报显示，2010年全年组件产品销售比前一年增长了近1倍。英利集团总裁特别助理梁田说：“凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。”

美国的一项研究显示，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。

世界杯=注意力=购买力

Futures Sport全球董事总经理凯文·阿拉维(Kevin Alavy)预测，今年夏季世界杯的全球电视观众累计将达108亿人次，比2014年巴西世界杯高出14%。

而今年对于中国观众来说更是一个营销良机。

俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金时段，本届赛事的比赛在下午6：00至凌晨2：00之间举行，大量比赛处于中国收视的黄金时段。俄中只有5个小时的时差，决定了俄罗斯世界杯是2002年韩日世界杯后，开球时间对中国人最“友好”的一届世界杯，大量的比赛定于中国大陆晚间黄金时间进行。时差优势必将增加国人对世界杯的收看率。