这就给中国企业提供了机会。

梅西的蒙牛广告

为了让中国企业掏钱，国际足联做了很多工作：

可口可乐原本拥有世界杯流食品的营销权益，如果可口可乐不让步，蒙牛最多只能获得冰淇淋产品的营销权，无缘牛奶、酸奶等乳制品类的营销。因此本次世界杯单独开辟乳业赞助商席位。

同时，国际足联还将原本被索尼占据的世界杯电视和手机品类赞助权拆成两份销售，这才使海信和VIVO跻身世界杯赞助商阵营，过来卖电视和手机。

除了官方赞助，世界杯的参赛球员也成了中国公司争抢的香饽饽。

粗略统计了一下：

而在世界杯的拉动下，那些没能“上场”的企业把营销费用押在了央视身上。央视光靠转播权卖世界杯期间的广告，就豪赚了35亿：

2018年1月底，央视举行2018 年世界杯国内广告资源认购仪式，央视世界杯的“顶级合作伙伴”级别的企业有6家，分别是：OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车、天猫，每家出价2.39亿元。“赞助商”级别的企业有11家，则分别是：奔驰、东鹏特饮、马蜂窝、链家、夏普、58 同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒、海信，每家出价1.65亿元。

土味广告

不过，相比于在广告位的狂掷千金，以及“世界”杯这样“洋气”的场合，国产广告本身实在是有太多需要提升的地方。

海信的Logo出现在直播比分条中，俄文广告Смотри Hisense，这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。明黄色做底，非常醒目。

万达使用的中英文Logo，作为国际足联历史上第一个非消费类赞助商，万达并没有大力推广旗下的业务，只选择了品牌露出。

蒙牛、雅迪电动车、帝牌的广告全是中文，看得出来，他们的主要市场还是中国。蒙牛主推的纯甄和冠益乳，使用的也都是中文。vivo主要市场是中国，在东南亚有布局，主推的新机型vivo Nex取了个英文名。指点艺境的广告使用了英文，其产品在中国市场上并不好找到。

相比于官方阵地上广告的克制，央视里的世界杯广告则透露出一股浓浓的中式“土味”。

马蜂窝广告

“旅游之前，为什么要上马蜂窝?”

“找工作!直接!跟老板谈!找工作!上boss直聘!”

“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”

刘昊然 知乎广告

实在是太洗脑了。

有不少人媒体和观众都提出了抗议，人民日报还刊登了《世界杯广告应该有世界水准》的文章，表示“中国企业既然去了世界杯就应好好表现，尤其中国产品的广告应该达到一定的艺术水准，如果依然‘简单直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。