导读：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。 “中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

　　2024年1月中国十大品牌事件汇总

　　01.2024电影市场迎开门红 元旦票房超15亿破纪录【行业品牌】

　　02.泼天的富贵降临哈尔滨 爆火之后热度依旧不减【城市品牌】

　　03.蔡磊小杨哥皆重磅出席 年度人物峰会热度空前【会展品牌】

　　04.蜜雪古茗同日申请上市 新茶饮品牌抢位战打响【行业品牌】

　　05.中国品牌人500强公布 董宇辉跻身榜单前十强【品牌榜单】

　　06.比亚迪销量超越特斯拉 中国汽车整体表现强势【行业品牌】

　　07.华为发布原生鸿蒙系统 鸿蒙生态设备超8亿台【企业品牌】

　　08.《繁花》爆火成年度黑马 王家卫首部电视剧响了【产品品牌】

　　09.腾讯字节跳动冰释前嫌 王者荣耀开放抖音直播【行业品牌】

　　10.清史大家戴逸在京逝世 生前曾主持纂修《清史》【人物品牌】

　　01  2024电影市场迎开门红  元旦票房超15亿破纪录

　　【事件性质：行业品牌】

　　根据国家电影局统计，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)电影总票房为15.33亿元，创造了同档期新的纪录，观影人次为3660万，国产影片票房为14.11亿元，市场占比为92.04%。本次元旦档共有13部电影上映，题材涉及爱情、悬疑、喜剧、动画，可满足不同年龄、不同城市观众的观影需求。元旦假期结束前，票房前5名影片分别为：《一闪一闪亮星星》5.88亿元，《年会不能停!》2.29亿元，《金手指》2.18亿元，《潜行》1.72亿元，《非诚勿扰3》5441万元。

　　02  泼天的富贵降临哈尔滨  爆火之后热度依旧不减

　　【事件性质：城市品牌】

　　冰雪大世界、南方小土豆、“尔滨”……2024年1月份，中国最火的城市当属哈尔滨。网络热梗、热门关键词、各平台热搜，以及3天游客量达到304.79万人次、旅游收入59.14亿元的哈尔滨元旦旅游“成绩单”，都让人们切实感受到了冰雪经济的“热”魅力。

　　交响音乐会搬进了商场，人造月亮、热气球上场，摆盘冻梨、免费糖水、甜豆腐脑、小暖屋，鄂伦春人牵着驯鹿走上中央大街，哈尔滨当地市民当起了志愿者免费搭载外地游客……为了让外地游客在冰城获得更好的体验，哈尔滨相关部门和市民共同发力，出台了一个又一个的暖心举措，一天变出一个惊呆当地人的“新花样”，在让游客颇感“受宠”的同时，更助推着哈尔滨的网络热度不断攀升。这个冬天，哈尔滨的走红，更带动了一众城市文旅部门的“网络营销”热潮，纷纷主动宣传，打破“酒香也怕巷子深”的桎梏。

　　03  蔡磊小杨哥皆重磅出席  年度人物峰会热度空前

　　【事件性质：会展品牌】

　　1月21日，由品牌联盟(Topbrand Union)主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。本次峰会以“2023.谁为中国赢得尊敬”为主题，政、产、学、研、媒等各界大咖500余人欢聚一堂，共同探讨中国品牌的现状与未来，展现中国品牌人的魅力与实力。

　　品牌联盟董事长、中国品牌节主席王永在开幕式上致辞，并首度发布了《世界品牌人物500强》榜单，连续第五年发布了《中国品牌人物500强》榜单。渐冻症抗争者、连续创业者、京东集团原副总裁蔡磊，三只羊集团创始人兼董事长张庆杨、北大国发院院长姚洋等出席大会，并当选“2023中国十大品牌年度人物”。

　　04  蜜雪古茗同日申请上市  新茶饮品牌抢位战打响

　　【事件性质：行业品牌】

　　1月2日，蜜雪冰城向港交所递交上市申请，美银证券、高盛和瑞银集团为联席保荐人。申请资料显示，作为一家现制饮品企业，截至2023年9月末，蜜雪冰城全球门店数已超3.6万家，覆盖中国及海外11个国家，其品牌代言人“雪王”已成为中国现制饮品行业中的超级IP。同一天，新茶饮品牌古茗也向港交所递交了招股书。申请书显示，截至2023年末，古茗拥有门店数超过9000家，全年合计售出现制饮品12亿杯，GMV(商品销售额)超过192亿元，较2022年增加37.2%。

　　值得一提的是，在蜜雪冰城、古茗之前，茶百道已于2023年8月向港交所递交了招股书。而早在去年7月，彭博社就援引“消息人士”透露的信息，称沪上阿姨、古茗、蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬、新时沏6家新茶饮品牌都在准备冲刺上市。如今看来，茶百道、古茗、蜜雪冰城都已冲向了香港IPO市场，沪上阿姨、霸王茶姬、新时沏等企业登陆资本市场或也不再遥远。内卷的茶饮赛道，已经迎来“最后的窗口期”。未来几年，市场的集中度和连锁化率必将越来越高。对于处在头部位置的新茶饮品牌来说，只有努力保持规模优势，才能不被轻易甩开差距。

　　05  中国品牌人500强公布  董宇辉跻身榜单前十强

　　【事件性质：品牌榜单】

　　1月21日，由品牌联盟(Topbrand Union)主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节第十八届年度人物峰会在北京香格里拉饭店举行。开幕式上，品牌联盟董事长、中国品牌节主席王永，登台发布了《TopBrand 2023中国品牌人物500强》榜单，并对上榜品牌人物的总体特征进行了分析解读。

　　位列2023中国品牌人物前五强的是五位知名企业家：任正非、王传福、雷军与浙江吉利控股集团创始人兼董事长李书福、福耀玻璃创始人兼董事长曹德旺。两位巾帼女杰丽江华坪女子高级中学校长张桂梅与格力电器董事长兼总裁董明珠也进入了前十名，分别排名第六、第八。以90岁高龄出演《繁花》再度爆火的济公扮演者游本昌，知识主播的新模范、东方甄选新晋高级合伙人董宇辉，中国科学院院士、天体化学与地球化学家欧阳自远也入选了2023中国品牌人物前十强，分别排名第七、第九和第十。

　　06  比亚迪销量超越特斯拉  中国汽车整体表现强势

　　【事件性质：行业品牌】

　　北京时间1月3日，特斯拉公布了其2023年度第四季度的汽车生产和交付数据。其中，2023年第四季度，特斯拉在全球生产了约49.5万辆电动车，交付了超过48.4万辆。2023年全年，特斯拉电动车交付量达到181万辆，生产量达到185万辆。而在此前的1月1日，比亚迪公布的数据显示，其2023年四季度纯电车销量达到了52.64万辆，全年纯电车销量为157.48万辆。如按最近的第四季度计算，中国品牌比亚迪销量已超越特斯拉，成为全球头号纯电动汽车制造商。

　　作为“国货之光”，比亚迪2023全年销售3024417辆，同比增长61.9%，年度销量超额完成年初定下的300万辆目标。比亚迪表示，要从中国新能源汽车销冠，到中国汽车市场销冠，再到蝉联世界新能源汽车销冠。值得一提的是，2023年，中国汽车整体表现强势。中国汽车工业协会的数据显示，中国汽车出口量在2023年超过日本，首次成为全球最大的汽车出口国。

　　07  华为发布原生鸿蒙系统  鸿蒙生态设备超8亿台

　　【事件性质：企业品牌】

　　1月18日，华为在深圳举行“鸿蒙生态千帆启航”发布会，正式发布原生鸿蒙操作系统星河版。华为常务董事、消费者BG CEO余承东表示，鸿蒙生态设备增长至8亿，鸿蒙将打开万亿产业新蓝海。发布会上，华为宣布HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版面向开发者开放申请。鸿蒙星河版将实现原生精致、原生易用、原生流畅、原生安全、原生智能、原生互联6大极致原生体验。

　　华为介绍，目前已有超200家头部应用加速鸿蒙原生开发，原生应用版图成型。而蚂蚁集团、中国银联等众多伙伴，开放垂域创新能力，和鸿蒙的底座能力一起，给开发者提供了高效的全链路开发工具，进一步加速鸿蒙原生应用开发。为了进一步提振鸿蒙生态的发展势能，华为宣布“耀星计划”投入70亿元激励鸿蒙开发者在鸿蒙原生应用、元服务等方面的创新。同时，华为将携手伙伴，依托鸿蒙生态学堂、高校共同培养鸿蒙人才、城市发布鸿蒙人才培养政策等方式，每月培养10万多鸿蒙开发者。华为还宣布开启2024HarmonyOS创新赛，为开发者提供了一个以赛代练、持续进阶的开放平台。

　　08  《繁花》爆火成年度黑马  王家卫首部电视剧响了

　　【事件性质：产品品牌】

　　1月9日晚，2024年开年爆款剧《繁花》迎来收官，“繁花大结局”等十余个话题接连登上热搜，豆瓣超16万网友打出8.2分的高分，更多人表达了对《繁花》的不舍。30集的《繁花》，由香港著名导演王家卫执导，成功地“爆燃”为“冬天里的一把火”。该剧改编自作家金宇澄茅盾文学奖获奖同名小说，聚焦20世纪90年代初上海滩的弄潮儿女的起伏人生，讲的是跨越时空的上海梦，极具风格。

　　虽是头一回执导电视剧，但王家卫同样使用拍电影的理念和手法来进行拍摄。在《繁花》中，经典的“王式美学”一脉相承，打破了此前电视剧观众的审美体验。剧中演员，从胡歌到马伊琍，从唐嫣到辛芷蕾，从董勇到游本昌，还有客串的前亚洲足球先生范志毅，塑造的形象都让人无法忘怀。《繁花》爆火的同时也掀起了上海文旅新热潮，不仅汤泡饭、排骨年糕等上海传统小吃在美食平台上纷纷“爆单”，黄河路成为各路网红齐聚的“打卡地”，就连《繁花》拍摄地上海影视乐园也成为游客们争相探访的热门地点。

　　09  腾讯字节跳动冰释前嫌  王者荣耀开放抖音直播

　　【事件性质：行业品牌】

　　据王者荣耀官方微博消息，1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。此前，腾讯和字节跳动因为侵权问题纷争不断。2016年起，腾讯多次起诉字节跳动，指控字节跳动旗下平台直播腾讯游戏的行为侵犯了著作权，2019年相关诉讼数量多达16次。2019年2月18日，腾讯在广州知识产权法院申请到诉讼禁令，要求西瓜视频停止用户直播《王者荣耀》游戏内容。这是国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”，版权冲突也达到高峰。同年，王者荣耀在抖音全面禁播，距今已然近5年。

　　但时至今日，两个互联网巨头的重心赛道已让字节跳动和腾讯不再是彼此的主要竞争对手。去年11月，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年进行了大规模业务收缩。在一系列的裁撤收缩之下，这家公司的重心更加倾斜至了变现效率更高的业务，而抖音电商2023年的GMV也超过了2万亿元。随着电商业务的量级和重要性不断提升，字节跳动更长远的想象力和注意力显然不会押注在游戏身上。互联网巨头的竞争格局正在悄然生变，此次合作正是一个有力的注解。

　　10  清史大家戴逸在京逝世  生前曾主持纂修《清史》

　　【事件性质：人物品牌】

　　1月24日，中国著名历史学家、新中国清史学科奠基人、中国人民大学荣誉一级教授、中国人民大学清史研究所名誉所长戴逸教授，因病在北京逝世，享年98岁。戴逸一生在清史研究方面卓有建树，曾先后组织多个被列入全国重点规划的清史项目，影响推动了中国清史研究的发展。他主编的70余万字的《简明清史》是国内第一部以马克思主义唯物史观为指导，系统、全面研究鸦片战争以前的清代历史著作，被评为全国优秀教材。他撰写或主编的著作总计有40余部，发表文章800余篇。

　　2002年，国家清史纂修工程正式启动，戴逸担任国家清史编纂委员会主任。为完成这项国家重大文化工程，10多年间，他倾注全部心血，团结全国专家学者，孜孜不倦推动《清史》纂修工程有序开展。到2018年10月，终于完成新修《清史》103卷105册3200余万字送审稿。新修《清史》赓续历代修史传统，是新时代立足于断代史、整体探索中国特色历史学学科体系、学术体系、话语体系的重要尝试。“清史是我的专业，我将毕生的精力贡献给它。可说是寝于斯，食于斯，学于斯，行于斯。”这位钟情清史一生的老人生前曾说，“清史是我的理念之归宿，精神之依托，生命之安宅。”