近日，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行。本届大会以“加快品牌化升级 助力高质量发展”为主题，是首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议。大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，《中国名牌》杂志社联合主办，常山县人民政府、《中国名牌》乡村振兴研究中心、上海黄浦江南品牌文化促进中心承办。

原农业部党组成员朱保成出席本次大会并致辞。以下为致辞实录：

女士们、先生们、朋友们：

在这春意盎然、春潮涌动的美好时节，我们共聚一堂，深入学习贯彻党的二十大精神，就如何发挥品牌在推进实施乡村振兴战略、加快建设农业强国中的引领作用，在提振消费、市场转暖中的促进作用，出谋划策、交流互鉴，很及时、很有意义。在此，我谨代表中国品牌建设丝绸桑蚕品牌集群（以下简称集群）对大会的胜利召开表示热烈祝贺！

农业品牌化是农业农村现代化的重要标志，是促进乡村振兴的重要抓手，是助力高质量发展的重要支撑。党中央、国务院高度重视农业品牌建设，21世纪以来，有17个中央一号文件对农业品牌发展作出战略决策部署，为促进我国农业品牌建设起到了政策指引和引导推动的重要作用。

从行业实践来看，近年来，我国农业品牌建设加快推进，政策体系逐步完善，品牌基础日益夯实，营销推介创新有力，政府、行业协会、科研院所、媒体、企业共同发力，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展。大部分省份均对农业品牌建设进行了布局设计，逐渐从侧重生产环节向全链条谋划转变，生态、绿色、有机成为品牌打造的“关键词”，做优做强特色优势产业成为品牌打造的着力点，品牌发展从注重数量向数量与质量并重方向转变。可以说，农业品牌成为近年来我国现代农业发展的一道靓丽风景。

同时，我们也要看到，我国是农业大国，但还不是农业品牌强国。农业品牌基础还不牢固，标准体系不健全，品质不够稳定，品牌保护比较薄弱，农业品牌散而不强、杂而不亮问题依然突出，促进品牌化发展的新思维、新办法和新手段不足，已经成为制约农业高质量发展的瓶颈问题。

品牌亮、农业强、乡村兴。品牌建设以市场需求为导向，引导生产要素科学合理配置，推动产品生产、市场营销、组织管理更加高效优化，促进生产端提质、流通端提效、消费端增值。推进农业品牌建设，是引领农业高质量发展、推动乡村振兴的必然选择。下面我提以下五条建议与大家交流。

一是进一步夯实品牌建设基础。要立足资源优势，突出产业特点，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，进一步打造提升区域公用品牌，把不同区域农产品差异性体现出来，培育和扩大消费市场，实现优质优价。要把安全、优质、绿色作为农业品牌的“身份证”，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿水青山、绿色产品融入品牌价值。要与原料基地建设紧密结合起来，大力扶持企业品牌，打造一批能够参与国际竞争、占领国际市场的骨干力量。