近日，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行。本届大会以“加快品牌化升级 助力高质量发展”为主题，是首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议。大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，《中国名牌》杂志社联合主办，常山县人民政府、《中国名牌》乡村振兴研究中心、上海黄浦江南品牌文化促进中心承办。

原农业部党组成员朱保成出席本次大会并致辞。以下为致辞实录：

女士们、先生们、朋友们：

在这春意盎然、春潮涌动的美好时节，我们共聚一堂，深入学习贯彻党的二十大精神，就如何发挥品牌在推进实施乡村振兴战略、加快建设农业强国中的引领作用，在提振消费、市场转暖中的促进作用，出谋划策、交流互鉴，很及时、很有意义。在此，我谨代表中国品牌建设丝绸桑蚕品牌集群（以下简称集群）对大会的胜利召开表示热烈祝贺！

农业品牌化是农业农村现代化的重要标志，是促进乡村振兴的重要抓手，是助力高质量发展的重要支撑。党中央、国务院高度重视农业品牌建设，21世纪以来，有17个中央一号文件对农业品牌发展作出战略决策部署，为促进我国农业品牌建设起到了政策指引和引导推动的重要作用。

从行业实践来看，近年来，我国农业品牌建设加快推进，政策体系逐步完善，品牌基础日益夯实，营销推介创新有力，政府、行业协会、科研院所、媒体、企业共同发力，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展。大部分省份均对农业品牌建设进行了布局设计，逐渐从侧重生产环节向全链条谋划转变，生态、绿色、有机成为品牌打造的“关键词”，做优做强特色优势产业成为品牌打造的着力点，品牌发展从注重数量向数量与质量并重方向转变。可以说，农业品牌成为近年来我国现代农业发展的一道靓丽风景。

同时，我们也要看到，我国是农业大国，但还不是农业品牌强国。农业品牌基础还不牢固，标准体系不健全，品质不够稳定，品牌保护比较薄弱，农业品牌散而不强、杂而不亮问题依然突出，促进品牌化发展的新思维、新办法和新手段不足，已经成为制约农业高质量发展的瓶颈问题。

品牌亮、农业强、乡村兴。品牌建设以市场需求为导向，引导生产要素科学合理配置，推动产品生产、市场营销、组织管理更加高效优化，促进生产端提质、流通端提效、消费端增值。推进农业品牌建设，是引领农业高质量发展、推动乡村振兴的必然选择。下面我提以下五条建议与大家交流。

一是进一步夯实品牌建设基础。要立足资源优势，突出产业特点，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，进一步打造提升区域公用品牌，把不同区域农产品差异性体现出来，培育和扩大消费市场，实现优质优价。要把安全、优质、绿色作为农业品牌的“身份证”，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿水青山、绿色产品融入品牌价值。要与原料基地建设紧密结合起来，大力扶持企业品牌，打造一批能够参与国际竞争、占领国际市场的骨干力量。

二是进一步完善品牌培育机制。机制创新是实现品牌创新发展的重要前提。要构建品牌创建机制，完善品牌目录制度，抓好顶层设计，搭好建设平台，做好政策激励和公共服务，为品牌打造提供良好环境。完善品牌运营机制，统筹协调各方人才、技术、渠道等优势资源，充分发挥龙头企业等市场主体带动作用，为品牌运营发展提供有力支撑。强化品牌保护机制，完善品牌诚信体系，构建社会监督体系，坚决杜绝套牌和滥用品牌行为，使品牌货真价实。

三是进一步扩大品牌农产品消费。要善于分析市场环境、消费需求，紧跟消费趋势，遵循消费者购买习惯、个性追求和文化审美，用好新的营销手段，加快开拓新渠道，开发新产品新卖点，发展消费新业态，让品牌成为激发和引领消费的强大动力。要跳出本地看本地，打造为广大消费者认可、能形成竞争优势的特色。要延长农产品产业链，发展农产品加工、保鲜仓储、运输销售等，兴业态、树品牌，满足消费升级需求。

四是进一步提升品牌营销能力。营销是提升品牌传播力和影响力的重要手段。媒体要肩负起责任，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，通过各种平台载体，讲好农业品牌故事，塑造品牌的良好形象，为农业品牌鼓与呼。要以品牌为纽带，把企业、新型经营主体、行业协会和众多中小农户“绑在一根绳上”，共同维护好品牌的声誉，共享品牌的溢价收益。

五是进一步挖掘传统品牌资源。农业品牌在我国有着悠久的历史，蕴藏着工匠精神、诚信意识和价值取向，是中华传统农耕文化的传承载体。我们要推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化、饮食文化、节庆文化等元素融入农业品牌，提升品牌文化内涵。这其中，我国桑蚕品牌极具代表性，也是集群的主攻方向。

我国是桑树原产地和丝绸发祥地，也是全球最大的蚕桑丝绸生产、出口国，桑蚕文化是中华文明的重要象征，桑蚕产品是中华民族对外交流的重要载体。桑蚕产业链条长、覆盖领域广、就业承载多，是兼顾生态、经济和社会效益的优势特色产业。据不完全统计，桑蚕产业在四成国家级脱贫县都有发展，已成为乡村振兴的重要特色产业。随着科技的发展，桑蚕资源不断被创新利用，其特有的经济价值、生态价值和文化价值进一步挖掘、拓展。近几年，集群凝聚行业产业力量，引领桑蚕产业从传统的种桑养蚕，向种桑养人、养地、养畜禽等多种模式拓展，有效提高了桑蚕综合效益，形成“立桑为业、多元发展”新发展格局，取得了初步成效。其中，在桑叶、桑果、桑枝开发方面，已经培育一批食品、茶、饮料、酒、食用菌、饲料等领域的重点企业；通过推介桑树治理盐碱地创新成果，拓展饲用、食用、药用、生态治理应用，推动在新疆、内蒙古等西部地域实施植桑造地，建设桑蚕产业基地，应用规模不断增加；成功举办了三届桑蚕经济论坛，积极拓展“一带一路”国际合作，弘扬桑蚕丝绸文化，产业影响不断扩大。当前，汇聚了现代科技成果、融合了现代发展理念的古老蚕桑产业焕发出勃勃生机，成为助力乡村振兴的新兴产业！下一步，我们还将推进蚕丝蛋白的开发利用，助力人民对美好生活的向往！

女士们、先生们、朋友们，乘风破浪潮头立，扬帆起航正当时！党的二十大擘画的宏伟蓝图徐徐打开，高质量发展的任务繁重而艰巨，中国品牌建设丝绸桑蚕品牌集群愿与各位携手并肩，以中国乡村振兴品牌大会为契机，以只争朝夕的精神、搏击奋发的状态，撸起袖子加油干，凝心聚力谋发展，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国而共同努力！

谢谢大家！