在题为“质量强国建设纲要思考”的主旨演讲，谢冬伟表示：2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，我们要深入学习贯彻党的二十大精神，高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进，为谱写中国式现代化新篇章贡献力量。一是以加强品牌建设为基础，着力打造中国品牌。二是以贯彻《质量强国建设纲要》精神为指引，不断推动品牌提升。三是充分利用市场监管工具箱，有效助力品牌建设。最终形成“企业奋力创建品牌，政府积极支持品牌，机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌”的良好社会风尚。

主题思考

创新中国式现代化品牌创建强国路径

在中国式现代化品牌创建过程中，由于品牌定位不同、品牌人所处行业不同，具体实践遇到各种各样的发展瓶颈。清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，中国人民大学法国与法语国家研究院副院长代志新，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分别从不同角度进行主题思考分享，找寻中国式现代化品牌创建的品牌强国路径。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红教授以《中国式现代化与中国品牌建设》为主题发表了主题演讲，她分享三个比较概括性的观点。第一就是国家形象多纬塑造，第二是国家品牌与原产国效益，第三是中国式现代化品牌创建的几点思考。范红表示，对于品牌而言，每个国家都有可竞争性的优质化差异，这个差异构成国家品牌建构的核心。对于中国式现代化品牌创建的思考，范红提出六个重点：一是品牌建设文化领先；二是品牌需要独特的知识产权；三是品质是品牌的基石；四是品牌要在消费者的心智里，即要在认知维度；五是品牌传播要会讲故事，而不是传播信息；最后一点是品牌要在各个维度与消费者建立信任。

围绕“中国式现代化与品牌赋能”主题，北京大学王齐国教授表示：中国式现代化的内涵之一是实现高质量发展。高质量发展的基础是经济的自立自强；经济自立自强的基础是完整的产业生态和品牌的强大。品牌是价值的聚合，价值的高低取决于消费者的感知和联想；品牌又是经验和感觉，意义在于它是所有事物的综合体，能够作为工具来使用。一个品牌具有了影响力，才能实现品牌赋能。而品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。是由市场占有率、品牌忠诚度和全球（区域）领导力决定的。因此，品牌建设需要高水平顶层设计，具体包括7个方面的内容：品牌的事业界域、重视资源配置中的魅力资源使用、以制度创新推动品牌发展、高品质的产品、系统而科学的行业标准、打动人心的传播、实现品牌授权。